中华珠宝首饰文化的盛宴 国际珠宝时尚潮流的大看台

本网讯：8月28日，全球在线珠宝机构——21世纪珠宝网（21Gem.com）在上海正式宣布，网站启用全新改版首页和新闻资讯系统。

简洁版面 优质客户体验度

据悉，界面严谨，导向性和易用性明显的简洁网站风格，目前已经在欧美等互联网发达国家逐渐流行，例如：google和baidu等，但由于技术和成本等因素，在国内使用还不广泛。

21Gem运营总监范勤奋介绍，本次改版最大的亮点就是采用了国际最前沿的简洁网站风格。在21Gem的新版首页可以看到，没有花里胡哨的动画，没有令人厌恶的弹出窗口，没有飘浮不定的广告，没有哗哗乱闪的Flash；有的是信息页面的导向性，频道页面的丰富性，内容页面的详实性。浏览者不用再瞪大眼睛，费力地在海量文章题目和超链接中痛苦寻觅。全静态结构、交互能力、简单易用成为特色。而这种简洁前台界面的背后，则是强大的软硬件实力支持，如果没有一个强有力的技术团队，是难以想象的。

长期以来，珠宝首饰行业的互联网应用较其他行业发展相对滞后，作为1999年就致力于珠宝互联网事业的21Gem，有责任也有义务改变这一现状。范总监说：“据我所知，目前国内采用简洁界面的网站还不多，其他行业门户网站的应用就更是凤毛麟角。可以说，此次改版不仅更展现了21Gem的业界领头羊地位，同时也是珠宝行业互联网发展的骄傲。”

网络技术应用全面提升

21Gem网络技术中心蔡工程师说：“在硬件方面，我们投入了大量资金进行技改和升级。以服务器为例，就不是市面上普通的固化产品，而是根据系统运行需求量身定制的。部件全部向国际著名供应商采购，其中包括Intel、Super Mic超微、KingStone等。为了防止数据损坏丢失，我们采用了最先进的Raid5技术；为解决南北互通问题，更使用了多线机房，还支持移动上网。”

求真务实 自主研发

网站外观很简洁，但所使用的技术却一点也不简单。为了支持良好的客户体验性，在后台编程等方面大量使用.net2.0、css、Ajax、URL-rewrite（静态化）等先进技术，全面兼容IE5.0、IE6.0、IE7.0、IE8.0、FireFox、Apple-Safari、TT等主流浏览器。范总监表示：“这些开发工作全部是由我们的网络技术中心独立完成，并一次性通过国际W3C认证。开发人员没有套用和下载现成的代码，而是在一句一句地写出程序，拥有多项自主知识产权。这些技术已经用在了新闻资讯系统，并将在随后的珠宝商城、行业平台等方面得到更广泛的应用。”

在新中国六十华诞之际，成立于1999年的21Gem业也将迎来十周年大庆，十年来，21世纪珠宝网伴随着技术的进步，始终走在中国珠宝互联网行业的前列。有艰辛也有阳光，有泪水也有欢笑，但21Gem始终坚信，洒下辛勤的汗水，一定会结出丰收的果实。

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本网讯：第二届中国（长安）国际饰品及加工机械展览会，将于10月22—26日在广东东莞长安隆重举行。本届展会是由中国国际贸易促进委员会批准，东莞市人民政府、中国国际贸易促进委员会商业行业分会联合主办，长安镇人民政府、东莞市三联众源五金商品城有限公司共同承办的国际性饰品及礼品行业的专业展览会。展览会每年两届，首届于2009年4月26日—29日在广东众源城中国饰品交易中心隆重成功举办！

东莞长安地处穗深港经济走廊咽喉要道，是中国饰品、礼品及配件产业的发源地和重要的出口基地，有着雄厚的产业基础，产业链完善，东莞生产饰品、礼品成品以及配件的厂家有近4000余家，仅长安就聚集2800多家。经过多年的发展，长安已成为国内重要的成品及配件生产和销售集散地，并以“款式新、品种齐、质量优”而闻名全球，产品辐射全国、东南亚及欧美等市场。

展览会的展览场地——广东众源城是东莞市、长安镇两级政府“十一五”规划中的重点项目。以其16亿投资、56万平方米超大规模，构建全球饰品礼品一站式展贸平台。经过近年的快速发展，市场已初具规模，产业聚集优势逐步显现，并获得了“长安?中国饰品市场产业基地”和“长安?中国饰品交易中心”的称号。为了进一步推动众源城的快速发展，把众源城真正建设成为全球饰品礼品一级批发大市场，为饰品礼品产业界的交流与合作搭建一个广阔的平台！

展会特色及亮点：

◆国内最大规模台湾饰品礼品集中展示。

200多家台湾饰品礼品企业、10000多平米展场面积，形成国内最大规模的台湾展团。

◆国内唯一的饰品加工机械展贸平台。

本届展会重磅推出饰品加工机械展区。展品包括：打磨抛光机、振动研磨机、车花机、雕刻刀、压模成型机、饰品包装设备、测量仪器、首饰加工设备与技术、电镀设备等。

◆国内最大规模的饰品专业展览会。

13万平米超大规模展场面积，1000多家企业、近2000多个展位同台展示，集成品、原材料、

配件、加工技术、机械为一体，让全球的采购商满载而归。

◆主办方强大的宣传攻势，成功信心的保证。

1、主办方拥有超过10万买家数据库、定期寄发展会资料及信息；

2、全国超过50多家电视、报纸、杂志、网站等强势媒体宣传；

3、专业的海外宣传推广及海外采购商团组织；

4、全国各行业协会、专业市场组团参观。

◆预计参观人数：预计专业观众达到1万名以上，参观公众在2万人以上。

展品范围：

饰品类：首饰饰品/时尚饰品/家居饰品/饰品材料及配件/饰品机械/相关配饰等；

礼品类：工艺礼品/商务礼品/办公礼品/电子礼品/促销礼品/时尚礼品等。

展品概况：

◆首饰饰品：镀金及镀银的非贵金属首饰、银器首饰及配饰、晶石、方晶锆石及莱茵石首饰、纯银饰品、时尚首饰、钻石首饰、珍珠饰品、水晶饰品、琉璃饰品等。

◆时尚饰品：时尚挂件、时尚吊件、手机饰品、时尚丝巾、时尚围巾、时尚皮带腰带、毛绒饰品、民 族饰品、工艺饰品、礼品、时尚包饰、服饰饰品、金属饰品、时尚手表、香薰饰品、节庆饰品、包装礼盒、服装配件辅料、鞋饰配件、时尚箱包及配件、时尚眼镜及配件。

◆饰品材料及配件：抛光油、模钉、焊锡条、玻璃珠、塑胶珠、铁制配件、铜制配件爪链、树脂塑胶、水钻、压克力、水晶玻璃、铅锡合金、锌合金、合金制配件、线制配件等。

◆饰品设备：打磨抛光机、振动研磨机、车花机、雕刻刀、贵金属饰品设备、压模成型机、饰品包装设备、测量仪器、首饰加工设备与技术、电镀设备、首饰包装盒等。

◆相关配饰：饰品配件、服装配饰、服装辅料、鞋饰配件、箱包配件、手机配饰及挂件等。

展览会日程安排：

展览时间：2009年10月22日至26日

2009年10月22日 （10：30—18：00） 仅对专业买家开放

2009年10月23日 （09：30—18：00） 仅对专业买家开放

2009年10月24—26日 （09：30—18：00） 对所有买家及公众开放

展会地点：广东?东莞长安?众源城中国饰品交易中心。

参展政策：

1、根据东莞市人民政府、长安镇人民政府关于支持产业发展及展会扶持的相关政策措施，本届

展会参展单位每家收取押金2000元（展会结束时全额退还）。收取管理服务费每展位300元。

2、品牌特装参展企业，可向主办方申请2000—5000元的展位费用补助，具体标准和申请办法请请联系组委会。

参展联系：

第二届中国（长安）国际饰品及加工机械展览会组委会

地 址：东莞市长安镇建安路689号广东众源城中国饰品交易中心

参展热线：0769-81877998 联系人：胡婷婷 13717191986

传 真：0769-81877998 电 邮：sbh@jewelryb2b.com.cn

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本网讯：8月10日至14日，“2009国家注册珠宝玉石质量检验师”学习考察活动在沈阳举行，有来自全国各地的30多位国家珠宝质检师出席了会议。会议由中国质量协会主任郭蕾主持，北京大学王时麒教授担任课程主讲，国家首饰质量监督检验中心段体玉主任为考察主讲，辽宁省岫玉产品质量监督检验站董德朋负责考察接待工作。

据悉，此次与会质检师大多是于2000年通过国家认证注册的。有着扎实的理论的功底和丰富实践经验，在各省市质量监督检验机构和大型珠宝企业担任着重要职务。

理论与实践相结合

10-11日，王时麒教授首先向与会质检师讲解和介绍了软玉概论、岫玉的矿床成因及质量评价。其间王教授还准备了丰富的标本供大家观摩。

红山文化发祥地

12日上午，与会人员参观了辽宁省博物馆，就红山玉文化与考古文博界专家进行了交流探讨。

深入玉石矿区

12-14日，与会人员前往我国四大名玉之一的岫玉产地——辽宁省岫岩县进行实地考察。深入矿山考察访问了北瓦沟玉石矿、细玉沟老玉矿以及岫岩县三大玉石交易市场，并看望和慰问了矿山工人、玉石雕刻技师和营销人员等。

5天活动结束时，很多与会代表深有感慨，纷纷表示，在提倡科学发展观和共建和谐社会的今天，此次活动非常具有实际意义。内容丰富，使大家收获非浅。
代表浅言

宁波市产品质量监督检验站主任 王超：岫玉是大自然留下的财富，我们有责任将它发扬光大！

21世纪珠宝CEO 高原：很好、很值得、很有意义，希望类似的活动在更大范围内推广。

中国矿业大学资源学院教授 李壮福：理论与实践相结合，是一切科学进步的基础。

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上海市钻石首饰抽检一成多不合格，其中主要问题是抬高等级和虚假标注。近日，上海市工商局公布对流通领域的钻石饰品抽检结果。本次共对22家经销企业进行了执法检查，共检测钻石饰品50件，合格的44件，不合格的6件，合格率为88%。目前，工商部门已对上述经营不合格商品的行为进行立案调查。

以下这些经销企业被曝售不合格钻石：

上海友谊南方商城有限公司内的：

上海新锦山珠宝首饰有限公司珠宝专柜销售的铂金钻戒，标称净度VS，实际检测结果为SI；

上海天美珠宝有限公司珠宝专柜销售的钻石吊坠，标称净度SI，实际检测为P；

上海黎曼贸易有限公司珠宝专柜销售的钻石戒指，标称净度VS2，实际检测为SI；

香港新世界百货-巴黎春天七宝店内的：

上海米蒂亚珠宝首饰有限公司珠宝专柜销售的钻石吊坠，标称净度VS2，实际检测为SI；

上海天宝龙凤金银珠宝有限公司珠宝专柜销售的钻石戒指，标称净度VVS2，实际检测为VS；

汇宝购物广场内的：深圳市盈丰珠宝有限公司珠宝专柜销售的钻石戒指，标称净度VVS2，实际检测为VS。

此外，上海新锦山珠宝首饰有限公司销售的铂金钻戒和上海米蒂亚珠宝首饰有限公司销售的钻石吊坠，标称颜色为H，实际检测为K-L，均相差2级，等级严重不符。

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如何完善中国珠宝电子商务行业规范，创新市场营销模式，既是打消消费者网购珠宝疑虑的关键，也是钻石珠宝电子商务未来发展的重要里程碑。

电子商务领跑珠宝业

作为一种新型的商业模式，我国的珠宝电子商务充满无限“钱”景和发展空间。近年来，随着电子商务对市场产生的影响逐年的递增，利用全球性的信息分享及广告宣传，不但降低了各个企业的营销成本，而且提供了快速响应且低廉的客户服务，这些都让越来越多的珠宝企业和机构被电子商务所提供的经济效益，以及广阔的消费市场所吸引，纷纷通过开展相关的线上业务来提升竞争力。

2008年中国网上钻石交易量大约11亿元，较2007年，销售额增长1倍以上。预计2009年，我国珠宝(钻石)电子商务贸易增幅在100%以上。业界人士普遍认为，由于钻石产品的特殊性质以及业界在提高诚信度方面的做出的努力，未来纯粹的B2C形式将成为中国珠宝电子商务的主流。

突破珠宝业电子商务发展瓶颈

国人对珠宝的第一印象往往是价格高昂，因此珠宝电子商务所销售的珠宝必须提供竞争性的价格，这样才能打破消费者购买珠宝产品的消费习惯。一向习惯传统实体店购买行为的某公司白领张小姐表示，尝试了网上订购后，“没想到同种款式同种品质，便宜了50%，还省时间省精力”。当然价格相比降低，不意味珠宝的品质可以降低。“对于珠宝的网上购买，除了关心其价格之外，我也重点关注它的系列相关证书。” 除了关注珠宝的价格以及品质之外，消费者在进行网购时，一般都会选择那些诚信度较高的珠宝电子商务企业，但是目前在网上也不泛一些虚假的珠宝商，其行为不仅损害了消费者的权益，更损害了整个行业的形象。

目前开通的珠宝电子商务主要有三种形式。第一种是专业电子商务网站，品牌采用独立域名，提供专业的销售和定制服务；第二种是利用第三方平台开网店，如淘宝、当当等，弥补自身知名度、流量的不足；第三种是品牌网站，以品牌推广为主，兼顾电子商务。

珠宝业网购有待提高认可度

由于专业化程度将越来越高，行业的发展和竞争的动力将迫使珠宝电子商务不断提高服务的专业化程度，扩大服务专业化的范围。从目前的电子商务平台来看，大多数平台只能做到完成贸易过程中的特定服务，比如厂商介绍、产品展示，而对交易前的业务协同、交易后的支付和物流等功能性环节缺乏关注，贸易的全流程服务更无从实现。以后，这些情况将会得到极大的改善。

专家认为，资源越来越向优质企业集中。目前，我国珠宝电子商务领域有21Gem、柯兰、钻石小鸟、戴维尼、九钻等少量有一定规模、一定知名度的企业，更多的则是小公司和个人卖家。未来，随着竞争的日趋激烈，和其他所有行业曾经经历过的历程一样，珠宝电子商务也将实现优胜劣汰，行业集中度越来越高，资源也越来越向优质企业集中。比如，一些有发展前景的企业会吸引风险投资，会获得像戴比尔斯这样的大型供货商的青睐等等。

目前，线下体验店是珠宝业电子商务的一个重要补充。随着珠宝企业品牌的影响力越来越大合金不断提高，完全可以抛开线下体验店，靠在线直销“打天下”，到时能将钻石价格降到更低。

通过行业规范以及企业自身形象的树立，逐步提高珠宝电子商务在消费者的地位，不断地消除消费者对网上购买珠宝的疑虑，让消费者接受这种新型的购买模式，珠宝电子商务在中国的珠宝市场必将大有作为。

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奢侈品风向标LV近期低调地将中国内地市场零售价全面下调，幅度在2%-7%之间，包括Gucci、Ferragam o、Fendi、Dior等一线品牌也跟风降价促销。这是奢侈品入驻中国内地以来首次集体降价。

“LV试水降价实际上是接到商务部的指示。”世界奢侈品协会中国区CEO欧阳坤透露：“中国正酝酿减免部分奢侈品税率。目前，减税提案已经上交到国家相关部门受理，估计草案会在今年底出台，明年或将实施。”

在此之前，国家相关部门举办过一次小型研讨会，研讨主题是减免部分奢侈品的消费税、进口关税。目前，减免税的提案已经上交到国家相关部门受理，究竟是 “免税”还是“减税，减多少”要以国家相关部门最终出台的政策为准。税率拟调的品类是香水、化妆品、服装、皮包等快消奢侈品，而不太可能是汽车、珠宝等耐用奢侈品。

美国媒体引述中国商务部副部长姜增伟的公开言论中显示：“高端消费是客观存在的，与其把钱花在国外，不如设法留在国内。为此适当降低化妆品、高档手表等商品的税率，有助于将部分境外消费转化为境内购买，扩大国内市场的销售收入。”

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电子商务是当前珠宝企业提高自身竞争力的必要手段，也是珠宝行业未来发展的趋势。从探讨珠宝电子商务的发展历史着手，着重对国内的珠宝电子商务发展历程和现状特点进行了研究，总结了当前国内珠宝行业发展电子商务所面临的问题，并且提出了相应的解决对策。

一、开展电子商务给珠宝企业带来的优势

珠宝电子商务是指珠宝企业和珠宝商出售珠宝产品的过程中从售前服务到售后支持的各个环节实现电子化和自动化，它是目前珠宝行业提高自身竞争力的必要手段，也是珠宝行业未来发展的趋势，更是实现珠宝交易电子化、数字化和网络化的最佳商务平台。珠宝电子商务以其方便、快捷、24小时永久在线、可提供个性化珠宝产品订做及巨大的价格优势吸引着珠宝消费者，而珠宝企业开展电子商务后就可以使客户足不出户就可以检索到自己所需要的珠宝产品信息并且自由地选择和决定购买，同时珠宝商或珠宝企业可以根据客户的需求为中心策划和安排生产经营的各个环节，相对于传统的“以产促销”的销售模式更具有发展前景。

二、珠宝电子商务的发展历史以及当前国外的发展现状

自从Polygon公司于1984年开始运行全球第一个珠宝电子商务平台以来，珠宝电子商务在全球已开展了将近25年的历史。自此以后，许多国外珠宝公司都开展了网上电子商务业务，特别是上世纪90年代末，钻石的在线销售在美国兴起之后,诸如Bluenile.com(蓝色尼罗河)公司、mondera.com公司、diamond.com公司、bidville公司、Bidz公司等众多的珠宝公司纷纷投入到珠宝电子商务领域中。珠宝产品的在线销售取缔了中间商和租金昂贵的店面费用以降低经营成本，从而可以大幅度以降价销售，从而导致网上钻石的价格只有传统珠宝店铺的50%-70%,在线钻石销售就这样以其价格低廉吸引了众多珠宝消费者。

当前在国外众多的珠宝电子商务公司中，以Bluenile.com(蓝色尼罗河)、Polygon公司和Bidz公司的业绩最为突出。Bluenile.com(蓝色尼罗河)主营业务为钻石(占到其所有珠宝业务78%的份额)，而所有的钻石都是以网店模式销售的。其电子商务模式主要以B2C方式经营，同时其加盟计划体现了B2B的经营方式，另外它还提供了通往C2C网站如epinions.com的链接。

2005年，蓝色尼罗河的销售额高达2.03亿美元；2006年，蓝色尼罗河公司的年收入就达到2.5亿美元，远远超过了其最大的几家竞争对手——Polygon、Cartier和Tiffany等老牌珠宝公司。蓝色尼罗河的成功创造了珠宝电子商务销售史上的一个奇迹，同时也说明了电子商务在珠宝行业中是具有巨大的发展潜力的。Polygon公司是全球珠宝首饰行业中第一个也是最大的一个网上B2B珠宝电子商务交易平台，在90年代Polygon曾帮助20000多家珠宝零售店建立了网站，引领着美国珠宝首饰行业向网络转移。

在Polygon中珠宝产品的交易是在会员间以非公开的方式完成的，卖方列出自己产品的库存，买方可以根据自己的需求在数据库中查询；买方也可以发出寻价单，寻求卖方单独与买方联系。每天通过Polygon达成的交易额有数百万美元(公司只收取会员费而不收取产品交易费)，并有超过20亿美元的珠宝首饰产品库存提供查询。

而Bidz.com作为C2C类珠宝电子商务网站的代表，是当前北美最为成功的珠宝类拍卖网站。在Bidz.com中，所有的戒指、红宝石手镯、珍珠耳环等珠宝产品，都是以1美元起拍，最终的成交价由竞拍来决定；而对于竞拍珠宝产品的货源问题，Bidz公司主要从珠宝产品制造商、批发商和零售商那里以低价买入其积压存货，然后统一储存进行拍卖，这样既解决了公司的货源问题，也解决了一直困惑珠宝产品供货商的商品“流动性问题”；Bidz还有一个对顾客非常有利的人性化退货条款，如果顾客拿到的珠宝产品同说明明显不符，那么就可以全额退货；另外，Bidz还通过捆绑式市场推广策略和最小化配送优惠来降低成本、增加利润。对于珠宝拍卖类网站，Bidz是一个非常成功的典范。

三、国内珠宝电子商务的发展历程和特点

相对于国外发展较早且较为成熟的珠宝电子商务体系，国内的珠宝电子商务起步较晚、基础薄弱。我们真正开展珠宝电子商务也只有5-8年的时间，虽然经过这些年的发展，国内珠宝电子商务取得了一些成就，但仍然有诸多的问题需要解决。

3.1国内珠宝电子商务的发展历程

国内珠宝电子商务已发展了5-8年的历史，主要经历了三个阶段：

(1)2003年以前，国内珠宝电子商务的萌芽期。

国内开展珠宝电子商务是在上世纪90年代末，而开通电子商务业务较早的网站主要有八佰拜、21世纪和优雅网等珠宝电子商务网站。八佰拜于1999年由留美归国人员创办，最先主要为经营国外高档礼品、鲜花等类服务的B2C类电子商务网站，现今已开通了以销售名牌钻石、翡翠和铂金等顶级珠宝饰品为主的电子商务网站——“800buy珠宝新天地”。2003年5月，为了减少受“非典”影响给珠宝行业带来的营业损失，上海市宝玉石协会与上海21世纪珠宝网协商，在21世纪珠宝网上为该市200多家金银珠宝企业开辟了免费电子商务平台，从而真正拉开了中国珠宝电子商务的序幕。2003年10月，由上海市宝玉石协会和21世纪珠宝网联合举办的“永不落幕的世纪珠宝网展”，成为我国珠宝行业首个大型网上展览会，为国内外珠宝企业及珠宝爱好者架起了交易和交流的平台。

2003年以前，是中国珠宝电子商务的萌芽期，这段时期的珠宝电子商务网站主要受国外珠宝电子商务的影响而建立起来的，或者由留学归国人员所建立，由于当时中国现代化支付系统CNAPS(China National Automatic Payment System，2000)项目刚刚完成，在国内并没有得到完善和普及，因此电子支付问题成为这段时期制约国内珠宝电子商务发展的“瓶颈”问题。另外，由于当时国内的电脑和宽带的普及程度不高，加上大众消费者对“网上购物”的认识和接受程度不够，以及当时的诚信体制建设、货源供应、物流和售后服务等环节屡屡发生的不和谐，使得刚刚兴起的国内珠宝电子商务面临着诸多的问题，经营业绩也不太理想。然而在这段时期所建立的珠宝电子商务网站作为中国珠宝电子商务的“开山鼻祖”，对国内珠宝行业电子商务的发展仍具有重要意义。

(2)2004年-2006年，是中国珠宝电子商务的急剧扩张期。2004年美国的Bluenile在纳斯达克上市，宣告了钻石珠宝业电子商务模式的成功。BlueNile的异军突起，导致了美国当年47%的珠宝行业零售商倒闭，同时也给中国珠宝电子商务界打了一剂强心针，吸引了国内的珠宝企业和珠宝商纷纷投身到电子商务这一领域来；同时，在这段时期，淘宝网所推出的三年免费策略，以及易趣网的降价策略，降低了C2C类电子商务的门槛，吸引了大量的用户参与进来，珠宝产品成为C2C类拍卖网站的热销产品。另外，随着CNAPS在国内的普及和完善，电子支付这个“瓶颈”问题基本得到了解决……所有的条件都有利于国内珠宝电子商务的发展，从而使得国内珠宝电子商务得到急剧扩张：大量的电子商务类珠宝网站建立起来，珠宝电子商务市场得到了细分，销售业绩也取得了不错的效果。

在这段时期，大量的电子商务类珠宝网站建立起来，网上钻石销售悄然兴起。还有大量的珠宝企业和珠宝公司建立了自己的专业网站。另外，珠宝电子商务市场开始进行细分，各类珠宝商品在电子商务网站被分门别类地提出，销售钻石等高档珠宝产品和销售中低档珠宝产品的电子商务网站大量兴建，电子商务寻求更加稳定的个性化服务(例如部分钻石电子商务公司提供裸钻选购和DIY个性定做等业务)和从小处着眼开发出更加吸引消费者眼球的网上大市场，使得国内珠宝电子商务得到了迅猛发展，同时也取得了不错的业绩。而单就上海市来说，2006年的珠宝首饰消费总额逾160亿元，其中至少有5%的份额被网络销售瓜分。

珠宝电子商务的急剧扩张虽然给国内珠宝电子商务带来了“繁荣”的局面，但也存在着许多问题需要得到解决。由于珠宝产品属于价格昂贵的奢侈品，加上受国内民众的消费观念的影响，珠宝产品的“网上购物”未被普遍认同和接受。在这段时期内，许多珠宝企业和珠宝公司希望通过对企业网站的建设来开展电子商务活动，然而实际情况是，大多数珠宝企业花“巨资”建设的网站仅仅作为一个信息发布工具而存在，珠宝网站并没有实现电子商务功能也没有给珠宝企业带来实际的经济效益。

(3)2007年以后，国内珠宝电子商务的将进入激烈竞争和理性发展期。

随着2006年12月11日中国入世五周年过渡期的结束，一些国外知名珠宝品牌纷纷进军觊觎已久的大陆市场，而这些外资品牌更是将步入大陆市场的第一个商业模式选择为电子商务。如Roseyal(荣耀)和Polygon纷纷在中国开通和即将开通珠宝电子商务业务，从而揭开了国外的珠宝电子商务公司进军中国珠宝市场的序幕。显而易见，随着中国经济的发展和珠宝市场的兴盛，会有越来越多的国外珠宝电子商务公司进入中国市场，国内的珠宝电子商务将进入一个激烈竞争的时代——国内的珠宝电子商务运行商既要面对传统珠宝销售商的竞争，又要面对国外珠宝电子商务公司进入中国市场所带来的压力。

同时，国内的珠宝电子商务也将进入一个理性发展时期：①许多珠宝企业和珠宝商不再盲目的相信“只要建立珠宝网站就能带来经济效益”这一观念，并且他们在开展电子商务业务之前会进行更加全面的珠宝电子商务市场的调研和评估工作；②珠宝电子商务市场将会进行更加详细的市场细分；③珠宝电子商务得到了政府和珠宝行业协会的支持。为响应国务院《关于加快电子商务发展的若干意见》的指示精神，由华商世纪(中国珠宝玉石首饰行业协会与国土资源部珠宝玉石首饰管理中心共同发起成立)申报并承担的国家发改委电子商务专项——《中国珠宝玉石首饰行业电子商务平台》于2006年底开始建设，并于2007年4月完成了《珠宝玉石首饰行业电子商务关键标准研制项目实施方案》，其目的就是利用互联网把整个珠宝玉石首饰行业的行政、技术、资金等资源有效整合起来，从而形成整个行业的可持续发展。

这段时期，国内珠宝电子商务事业得到了蓬勃发展。2007年1月，中国电子商务协会黄金珠宝玉石首饰行业专业委员会在北京成立，该月淘宝网排名统计的2006年度十大畅销产品中珠宝首饰赫然名列其中；3月，戴维尼被福布斯杂志评为“2007最具潜力的B2C电子商务平台”殊荣；4月，华商世纪与中国标准化研究院联合起草完成《珠宝玉石首饰行业电子商务关键标准研制项目实施方案》；9月，深圳国际珠宝展上举行的《首届中国珠宝电子商务论坛》首开了国内电子商务论坛之先河；11月，上海中宝银楼开始筹建B2C电子商务平台“中宝网”。

3.2当前国内珠宝电子商务的特点

当前国内珠宝电子商务的特点具有以下特点：①发展珠宝电子商务的环境已经得到了较大的改善，一方面我们已经有了一个很好的物质基础——电脑的大幅降价和宽带的普及使上网成了人们日常生活不可或缺的一部分，另一方面也已经有了一个较好的文化背景——顾客和商家已逐步接受网上交易这种新的经营模式，这就为电子商务在中国珠宝行业的发展开辟了广阔的前景；②国内珠宝电子商务仍然处于一个以改变消费者的消费习惯为主的适应性阶段。对于珠宝产品，国内的消费者还是较为接受传统的店铺销售模式，而对于珠宝产品特别是高档珠宝产品的网上销售，还并不得到普遍接受，要改变消费者这种消费习惯，是一个长期的过程；③国内珠宝电子商务面临着传统店铺销售和国外珠宝电子商务运营商的双重夹击，要想做大做强，并不是一件轻而易举的事情。④发展珠宝电子商务，诚信体制的建设和电子支付、物流问题必须得到提高。

四、国内发展珠宝电子商务面临的问题及解决对策

国内的珠宝电子商务起步较晚、基础薄弱，当前要发展电子商务需要解决如下的问题：

(1)诚信体制的建设问题，这是发展珠宝电子商务必须解决首要的问题。不管是珠宝电子商务运营商还是珠宝消费者，在交易过程中都要做到诚实守信。在以前的珠宝电子商务交易过程中，曾出现过珠宝商所提供的产品和服务与其在网站中所宣传的信息不一致的情况(主要为价格误导问题)，也出现过珠宝消费者在产品送到后不付款的情况，这些都涉及到诚信问题，发展珠宝电子商务必须从“口碑营销”做起，避免类似情况的发生。

(2)珠宝电子商务网站的建设问题。珠宝商或珠宝企业进行网站建设要以进行商务活动为目标，所建的网站要能够为公司或企业带来经济效益，不要盲目的和无计划的建设网站；网站建设必须针对其目标客户，具有个性和专业特色；网站服务要多样化和规范化，网站内容要有能吸引珠宝消费者目光的地方；要大力地对所建网站进行宣传和推广，让珠宝消费者逐渐习惯于网上购买模式。

(3)在网上进行销售的珠宝产品要能够吸引消费者。就目前来说，那些既能体现时尚又具有独特个性、寓意鲜明的珠宝产品，如情侣玉雕、结婚钻戒和新潮水晶或银饰品的定做业务，会让消费者感觉新颖活泼，从而成为网上热销产品。

(4)完善电子支付系统，提供多样支付方式。网上支付曾经作为制约国内电子商务发展的“瓶颈”问题，自从2000年初的中国现代化支付系统CNAPS(China National Automatic Payment System)项目建设的完成，我国的网上支付开始有所好转。这几年，我国的网上电子支付有了很大的进展，不但取得了中国银行和四大国有商业银行的全国联网，还出现了一些新的电子支付系统，如：支付宝、网银在线、安付通、快钱人民币支付、云网支付、易宝支付等，以及PayPal电子支付系统(可以进行跨国交易)等。发展珠宝电子商务，要为客户提供多种支付方式，同时尽量避免由支付所引起的贸易纠纷问题。

(5)物流问题虽然已不是当前珠宝电子商务的主要障碍，但在物流过程中珠宝产品由于运输不善而容易受损，因此对珠宝产品的运输安全问题也应该值得珠宝商关注。目前珠宝销售商主要采用邮寄的方式送货，在运输费外还需要支付一定数量的保险费，这样就使珠宝商品的安全问题基本上都能得到保证。

(9)如果珠宝商建立的电子商务运营模式为网络直销，那么除了要建立强大的网络销售平台之外，珠宝商也应该与上游厂家(包括珠宝产品生产商、原材料供应商)展开积极合作，以保证销售流程能流畅地进行下去。在这方面，珠宝电子商务运营商可以借鉴戴维尼的方法：将自己的网络后台开放给上游的商家，上游厂家可以及时获得订单的详细情况，并且快速地生产和供货。

(6)国内珠宝电子商务应该国际化。随着国内电子商务市场向国外公司逐渐打开，以及国外珠宝电子商务公司进入中国市场，国内的珠宝电子商务也应该逐渐适应国际化以及融入到国际市场中，首先表现在珠宝电子商务网站的语言设计方面，要建设双语网站，甚至多种语言版本的网站。另外，国外珠宝电子商务公司进入到中国珠宝市场这个趋势是无法避免的，那么对于本土发展起来的珠宝电子商务公司应该抓住机遇，尽快建立起具有长远价值的更为精细的电子商务营销方法和营销环节，来迎接国外珠宝电子商务公司的挑战。

(7)相关的电子商务法制建设需要得到健全。目前，国内电子商务法制还不十分健全，而网络珠宝销售商的信用却是制约珠宝行业网上销售、争取顾客的一个重要因素，因此珠宝行业的电子商务法制需要得到建立和健全起来。

(8)珠宝电子商务增加了逃税避税、转移定价的可能性，电子商务这种不需要货币为中介的交易形式如何进行税收征管，也是需要相关部门考虑的问题。

到目前为止，国内珠宝网络销售的营业额每年以200%-500%的几率增长，另外外界环境的改善为电子商务在中国珠宝行业的发展开辟了广阔的前景。但是，国内珠宝电子商务的总体经营模式和市场规则还远远没有传统珠宝市场的成熟，电子商务与传统销售的竞争还只是刚刚开始，并处于一个以改变消费者的消费习惯为主的适应性阶段。另外，由于国外珠宝电子商务公司的参与，使得国内的珠宝电子商务运行商既要面对传统珠宝销售商的竞争，又要面对国外珠宝电子商务公司所带来的压力，因此国内珠宝电子商务要想在珠宝领域做大做强，并不是一件轻而易举的事情。

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经过3年的努力，《翡翠分级》国家标准(草案)终于制定完成。目前，已呈送国家标准化管理机构，待批准后施行。翡翠分级标准的制定，为翡翠文化的发展写下了光辉的一页，具有深远的历史意义和现实意义。

08年11月中旬，国家珠宝玉石质量监督检验中心在北京组织了翡翠分级国家标准样品高层研讨会。会议传出佳音，蕴含深厚中国文化底蕴的翡翠饰品，即将有统一的国家标准，《翡翠分级》国家标准(草案)已呈送国家标准化管理机构，待批准后施行。

被称作西方文化的钻石早就有了国际公认的称作“4C”的标准，而被视为东方文化的翡翠白玉长期以来一直没有标准。2005年3月，我国开始组织力量研制“翡翠实物等级国家标准样品”，由国土资源部提出，全国珠宝玉石标准化技术委员会归纳，珠宝玉石首饰管理中心负责起草《翡翠分级》国家标准。当时，组成了专家顾问小组与研制小组，14位受聘的专家来自北京、云南、香港、上海、深圳等地。研制小组由国家宝玉石质量监督检验中心、珠宝评估机构及翡翠企业的专业人士组成，负责起草实施方案，开展市场调查、样品收集及分析研究工作，定成翡翠实物等级标准样品的研制工作及编写标准样品说明等。

这是一项复杂细致并有难度的工作。研制小组广泛地收集了不同场口、不同品质(包括不同颜色、不同透明度、不同质地、不同瑕疵)等的翡翠样品，建立了翡翠样品库。并了解了翡翠商贸中翡翠的品种分类、品种称谓、质量评价方法及俗称对翡翠的颜色、成分、结构、透明度、净度等特征进行了系统的测量。根据测试结果，分析了影响翡翠品质的主要因素与各种因素的内在联系，将科学的称谓、术语与商贸俗称相对应，以进一步优化、规范、统一翡翠的品种名称及品质描述评价术语。

研制小组还对初步建立的翡翠标本库中的样品统计归类，大致确定翡翠品质级别及品种类别。通过对样品的精选，选出具有品质级别代表意义的样品，充当实物等级标准样品，并归纳完善实物等级标准样品的鉴定要求与评价方法。经过3年多时间的大量工作，艰辛研制，终于完成了这项具有历史意义和现实意义的重大工程。

专家们一致认为，代表东方文化的翡翠标准，由华人来承担制定重任，以后也将成为国际公认的标准，就像钻石的“4C”标准为国际通用那样，这是我们中国人的无尚光荣，义不容辞的历史使命。有了这个“翡翠分级”标准，对于弘扬翡翠文化，规范翡翠市场，是大有裨益的。

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本网讯：日前，全国范围内“世博会宝玉石特许零售商授权”的报名申请工作已正式启动。愿意参与上海世博会特许商品销售的中宝协会员单位，可申请地级城市独家上海世博宝玉石类特许零售商的资格。

2010年上海世博会是探讨人类城市生活的一次盛会，是人类政治、经济、文化和科技文明的一次精彩对话。世博会将最大限度地扩大国际交流与合作，不仅能给参展国家带来发展机遇，创造巨大的经济效益和社会效益，也会让参加企业获得前所未有的发展机遇和全球瞩目的机会。

宝玉石有着悠久的历史和璀璨的文化，几千年来与人们的生活和情感紧密联系在一起。上海世博会期间，宝玉石也将成为展览展示和零售的产品之一。据悉，在中国珠宝玉石首饰行业协会的大力推荐下，上海世博会事务协调局批准了新疆国玉和田玉股份有限公司的申请，给予其“中国2010年上海世博会宝玉石零售资格总授权”的资格。

具体操作流程为：申请单位按附后的联系方式提交相关资料后，由新疆国玉和田玉股份有限公司统一上报上海世博会事务协调局，经批准后颁发世博宝玉石特许零售商授权证书。一个城市只授权一家会员单位，该会员单位同时享有地级城市的政府、企事业单位世博宝玉石特许商品的团购销售权力的资格。

报名企业资质：

1、中华人民共和国境内依法注册成立的珠宝首饰行业企业法人；

2、具备相应的商业零售资质；

3、具有二年以上的商业零售经验，并具备良好的连锁管理经验和品牌代理经验；

4、具有良好的商业信誉，未发重大的法律诉讼事件；

5、业务状况良好，无不良资信记录。

6、在地区其品牌店面的数量及经营面积（商场内）；

7、年度销售额；

8、预计世博宝玉石特许产品销售额评估；

9、世博宝玉石特许产品推广及宣传规划；

报名企业应提交的相关资料：

1、企业一般信息，包括企业名称、注册时间和地点、联系地址、电话、传真和电子邮件地址等；

2、企业资质文件：营业执照（复印件加盖发证机关备案章），组织机构代码（复印件加盖公章），税务登记证（复印件加盖公章）；

3、企业的开店计划、目标营业额；

4、企业最近三年内从事品牌经营销售的说明材料；

5、企业简介及所获殊荣；

6、上海世博会特许零售商申请表；

7、上海世博会特许零售专柜申请表。

申报地址：上海市镇坪路177弄20号 邮编：200061

联系人：潘籽文、张海燕（021-52914566、52917500）

传真：021-52918900

E-mail: jyf_2010@163.com

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本网讯：8月21日，《钻石分级国家标准》修订研讨会在北京召开。全国珠宝玉石标准化技术委员会、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心、国家珠宝玉石质量监督检验中心等机构主要负责人及业内部分钻石企业代表出席了会议。

国土资源部珠宝玉石首饰管理中心副主任、国家珠宝玉石质量监督检验中心主任柯捷主持会议，并对标准修订的具体情况作了详细介绍。柯捷主任指出，由于近年来钻石市场和钻石分级的技术及理念发生了很大的变化，因此为行业服务的钻石分级标准迫切需要随之进行修订。

柯捷主任还在会议上对参会企业就《钻石分级国家标准》修订提出的建议与问题进行了交流、解答。

据悉，目前修订工作正严格按照国家标管委相关规定执行，修订后的新国标预计将于明年6、7月份开始执行。

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