由创办至今，九月香港珠宝首饰展览会已踏入第廿七个年头。自2006年起，展会由香港会议展览中心(会展中心)扩充至亚洲国际博览馆(博览馆)，是香港唯一一个横跨两大展馆举行的大型商贸展览会，极具代表性。今届展会再创新猷，筹备多时的产品分类制度正式在两大场馆推出，令展会总面积增加至十二万平方米，整体较去年增幅约百分之二十五。分类制度下，博览馆将会全场展出首饰的原材料，包括裸钻、珍珠、有色宝石、设备及包装产品；而会展中心则会成为所有珠宝成品专用的展览场地。九月展吸引了超过3,000家来自44个国家及地区的优质参展商，成为全球最多参展商参与的国际大型珠宝展，以及香港展览史上最大型的展览会。

九月香港珠宝首饰展览会主办机构亚洲博闻主席及行政总裁爱新克先生称：“受惠于产品分类制度的实施和会展中心的扩建，让参展商有充足空间扩充摊位面积，与此同时，展会为香港参展商提供了展场内最佳的摊位位置，让他们在自己的家－香港，透过展会提供的国际贸易平台而获取更多机遇。本届展会整体规模增长了百分之二十五，参展商数目亦较去年增加百分之十六，成绩骄人。”

按参展商的国别进行分析：香港企业占逾四成，泰国则仅次于香港成为参展规模第二大的国家，有301家公司参与。在欧洲方面，意大利的参展商最多，位列榜首。虽然美国正受到不明朗的经济因素所影响，但展会仍吸引到150家美国展商参展，反映出展会在全球的地位举足轻重。新兴市场以印度的展商数目增幅最为显著，由去年67家攀升至129家，升幅达一倍，足见印度珠宝业发展潜力优厚。除了既有的参展商及展团外，哥伦比亚、马来西亚、菲律宾及中国的深圳等都是首次组织展团参加，这证明各地对珠宝市场前景已恢复信心。

综观2009上半年全球多个国际性大型珠宝展，参展商及买家数目均有所回落。随着下半年全球经济不景气的阴霾渐散，加上九月正值采购旺季，沉寂一时的珠宝贸易开始活跃起来。爱新克先生又道：“我们深信，在各珠宝企业正面对紧缩开支的情况下，他们为了成功采购产品，更会精挑细选优质的珠宝展会，九月香港珠宝首饰展览会肯定是业者的必然选择。为进一步提升展会的地位，我们把展会宣传预算增加了一倍，在世界各地专业行内杂志及本地各大媒体刊登大量广告，以招揽更多买家到场，并邀请了多个买家团前来采购。他们来自中国、芬兰、印度、伊朗、以色列及俄罗斯。”

香港会议展览中心董事总经理王礼仕表示：“对于亚洲博闻即将举办的九月香港珠宝首饰展览会能成功跃居为世界最大型的珠宝展，我感到十分欣喜。会展中心的扩建能够促进该展览会的增长并成为全球第一，更令我引以为傲。这个展览会将会使用会展中心于今年四月扩建后的所有场地，是一个对我们十分重要且举足轻重的展览会。为了迎合各展览会在未来的发展，我们会不断强化会展中心的规模，并已计划进一步扩建，以保持会展中心为亚洲最佳贸易展览场地的地位，为我们的抱负而迈进。”

亚洲国际博览馆管理有限公司行政总裁哈永安先生表示：“我们很高兴见证九月香港珠宝首饰展览会成为世界最大的珠宝展，藉此我们恭贺亚洲博闻，其产品分类制度甚有远见，能够配合买家的需求，同时，『一个展会，两个场地』的策略更竖立了成功典范，促使九月展成为世界第一。亚洲国际博览馆尚有相当的发展空间，并将继续肩负重任，为九月展以及展览业的长远发展作出贡献。”

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按照惯常思维，要买名贵珠宝肯定是去品牌珠宝店。实则不然，如果真要买特别贵重又别致的珠宝首饰，拍卖场上的价格肯定比珠宝店划算，更有优势。

拍场价格更合算

一般珠宝店能找到2克拉以上钻石戒指的机会是很少的，即使是客户有经济能力。如果，要找到10克拉甚至20克拉的顶级钻戒，那机会就更渺茫。但是在拍卖场，大家就可以看到从1克拉到几十克拉的顶级钻石，或者是不同级别的都可以看得到，种类更为繁多。拍场提供的珠宝种类绝对会比珠宝店内提供的要多，质量也更优。而价格，拍场又是按照二手物的价格征集而来的。

虽然是二手，但是基本上保持全新面貌，毕竟使用者的保存和收藏是非常小心的。属于是用一个大折扣购买顶级又全新的珠宝。很值得一些对珠宝首饰有兴趣的的人去淘宝。

珠宝购买更讲求搭配

那么客户将如何在拍场选择他们所要的珠宝呢？除了珠宝本身的品质和造型之外，购买者首先还是会选择是否合适自己的佩戴和需要，最后当然要看价格了。同其他艺术品相比，珠宝更注重个人喜好和搭配情况。一般的艺术品是放在家中，但是珠宝是要放在主人的身上，和主人的关系密切，所以它必须表现佩戴主人的性格和风采。这方面的要求比其他所有的艺术品都要高。

珠宝征集如何考量

品质、造型还有合理的价格。现在拍场上的珠宝也开始针对白领阶层，从十几万到几十万的都有，而且有很多品种都非常适合日场佩戴。

不是每一个人都可以负担几千万的昂贵拍品，价格并不是衡量艺术品好坏的唯一标准。无论是收藏者还是投资者，都是根据个人的负担能力从小开始做起。

珠宝增值不在朝夕

珠宝的保值能力比较稳定，升值空间则要根据时间的推移。可能要等到五年十年之后。而且珠宝的升值同样也需要有名人效应。往往一件珠宝能在拍卖会拍出高价，就在于其自身的历史背景、制造时间，以及由于曾由哪些名人拥有过等等因素。另外，品牌对于珠宝的估价影响不大，主要是看材质，例如钻石不同时段的本身市价。

现在懂得在拍卖场上淘名贵珠宝的中国内地买家已经越来越多，而这一现象约从5年至8年前就开始了。短短几年时间了，这些买家的眼光和财力已经国际水准没有区别。

克拉魅惑-21Gem钻石专拍金秋登场

2007年5月，全球在线珠宝机构-21Gem（21世纪珠宝）与国际权威钻石机构合作，首次将钻石专场拍卖引入国内取得了巨大成功，由此也开了中国内地钻石专场拍卖的先河。

总价值近亿元的精美钻石，不仅为中国消费者带来了钻石价格方面的实惠，更引入钻石专场拍卖这一成熟市场最常用、最公平的交易方式，让消费者和业界在震撼之余也多了一种选择的渠道，从而在中国钻石及拍卖史上留下了浓墨重彩的一笔。

其后每年春秋两场的钻石拍卖，更是成为众多钻石投资者的重要选择渠道。今年金秋的21Gem钻石专拍即将登场，据悉，除21Gem与国际钻石机构外，今年更有和银行合作，从而更进一步加强了此次拍卖的广泛参与性，值得期待。

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金融危机没有绕过珠宝和钻石行业的广告领域！由于金融形势仍不稳定，珠宝和钻石公司纷纷削减预算，广告支出首当其冲。2008年9月金融危机刚刚开始时，广告协议还是有效的。但是，到了2009年初，珠宝和钻石贸易杂志已经很难获得广告投放了。珠宝和钻石公司称，由于人们已经没钱购买珠宝和钻石了，它们因而也就没有投放广告的意愿了。

变化最初发生于全球的出版印刷业。最显著的是每份出版物的广告页数减少了，因而总页数也都减少了。这样的例子很多：2008年末，意大利杂志L'Orafo从130页收缩到了110页，出版于比利时并传播到整个欧洲的ADL从80页减少到65页，亚洲最重要的杂志JNA从125页减少到95页，甚至连《雷派波特杂志》（Rapaport Magazine）也从170页减少为140页。

美国的出版印刷业跌落到了最低谷。8月份，出版了108年的《现代珠宝杂志》（Modern Jeweler Magazine）宣告倒闭，出版商目前正在寻找买家。《国际珠宝服装杂志》（International Jewelry Couture Magazine）编委会迁往欧洲，《JCK杂志》（JCK Magazine）辞掉了其经验丰富的总编辑赫达·素帕克（Hedda Schupak）和记者。《JCK奢侈品杂志》（JCK Luxury Magazine）的出版商和主编得以保留，但是杂志的前景却十分暗淡。《JQ杂志》（JQ Magazine）把其7月号与8月号合并为一期出版，并开始出版网络版。是否继续出版印刷版还有待观察。

在以色列，印刷杂志DIB将只以网络形式提供给订户，而不再出版印刷版。另外一个显示经济衰退加剧的现象是印刷出版转变成为网上出版。这种现象波及珠宝贸易出版界是很晚的事，但是发展非常迅猛。一些杂志选择把杂志全部上载到网上，允许人们像日报那样下载阅读。在网络上出版杂志比印刷出版要便宜得多，特别是在当前运输费用上涨的时候。对印刷杂志来说还有另外一个优势，因为印刷杂志的广告还可以出现在网上。

全球在线珠宝机构-21Gem在今年7月份进行了一次史无前例的改版，改版内容主要集中在该网站最受瞩目的新闻信息方面。由于采用了更先进的互联网技术，以及体验度更好的人机对话模式，改版后其网站浏览人数和搜索引擎亲和度都有了数量级的提升，这对于希望投放广告的珠宝首饰厂商来说，吸引力无疑是巨大的。

《广告周刊杂志》（Adweek Magazine）最近对美国投向珠宝贸易印刷出版物的广告费用进行了调查，结果发现，与2008年同期相比，2009年第一季度下降了32.7%。2009年第一季度，用于品牌珠宝广告的费用从2008年第一季度的9050万美元猛降了43.6个百分点，仅为5120万美元。珠宝商店投向印刷出版物的广告费用下降了10.3个百分点，从2008年第一季度的4410万美元减少为2009年第一季度的3950万美元。美国广告支出的减少不仅限于印刷出版物，也影响到了电报、国家电视台、广播和户外广告等各种媒体。2008年，珠宝品牌和珠宝商店的广告费用比2007年的14.5亿美元下降了8.1个百分点，为13.3亿美元。广播广告的暴跌最为明显。

这是否会是印刷出版业的终点？如果不是的话，改变其命运的广告投入资金来自何方呢？有人说珠宝行业是非常保守的，行业的变化非常缓慢。因此，他们认为印刷出版物仍将是珠宝广告的主要渠道。另一方面，一个不能忽视的事实是，一些以前投往印刷出版物的资金现在开始投往网络广告了，因为这是一种可以快速到达消费者并且费用相对低廉的广告方式。而且，技术上还可以通过监测点击数量跟踪广告的受欢迎度。

2008年底美国进行的一个研究表明，人们的购物习惯已经改变，网络贡献越来越大：76%的消费者说他们逛商店是有计划进行的，很少受到他人意见的影响。婚礼珠宝是网络广告效果的一个很好例子：该研究显示，85%的消费者先上网搜索，然后才到实体店购买。

在网络上投放广告的人必须采取措施确保他们不陷身于广告的汪洋大海之中，特别是当其产品没有显著区别与他人时。当投放网络广告时，投放者必须考虑为投放广告而付费，以便其广告能够被Google或者Yahoo这样的搜索引擎置顶。网络广告增加了品牌或者公司的顾客知晓度，保证了它们的网络存在。在经济衰退期间，这对保持公司在公众视野中的存在特别重要。应该在印刷出版物还是网络上投放广告呢？珠宝公司需要寻求以不太昂贵的价格实现最大限度地曝光。经济衰退期间广告资金的减少，要求找到一种更加富有创造性和有效的思考方式，以便利用最有效的媒体，实现最好的广告效果。

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最近一些年轻白领，很多人的脖子上都戴着一条时尚的钛项链，不知道的人还以为是装饰品，一问才知道，是为了治病而戴着的，价格相差也很大，从几元到几千元不等。不少民众在议论钛项链的功效，通过调查后发现，大多数人认为这钛项链没有预想的那么神奇。

看着明星戴钛项链 也跟着买

为了治疗颈椎病，通过电视购物买了钛项链。金先生说，他看到电视里经常在放钛项链的广告，戴着钛项链，透过脖子，大头针能竖起来的，看来是有磁力，应该有效果，于是就通过电视购物买了一条钛项链。

姚先生购买钛项链的理由更有意思，他说：“体育明星博尔特、张怡宁等都戴着钛项链，肯定有效果的吧，如果没有效果，他们还戴着干嘛？”

从网上找到了卖钛项链的店，发现里面的标价实在离谱，最便宜的几元，最贵的几千元。网上介绍的钛项链的功效都差不多，解除颈部神经被压迫而产生的牵涉性疼痛，促进颈椎动脉血液循环、改善颈椎病引起的脑供血不足等。

戴了钛项链 感觉有效果的寥寥无几

沈小姐去年10月份开始，三天两头感觉头晕，她去医院检查后，医生给出的检验结果是大脑供血不好，她挂了两天盐水，总还是觉得提不起精神。几天后，她看到一家店里夫妻俩都戴着钛项链，他们说这个能活血的，效果不错，一家人都戴了。小沈当时觉得这个钛项链也很时尚，戴上也蛮好看，她就抱着试试看的心态花200多元买了一条。小沈说：“刚戴着的时候，我确实感觉头晕有所缓解，但是过了一段时间又是老样子了。”

同样是该公司的田小姐，她戴了一段时间后，把脖子上的钛项链拿下了。“你脖子上的钛项链怎么拿下了？”“戴了几个月，没有什么效果，不戴了。”

买钛项链的人很多，价格从几十元到几百元不等，但是有效果的很少。而且在被问及的人中，大部分都是从网上买来的，都说效果不太好。他们还说钛项链外包装写满英文，看不懂，连什么牌子都不知道。

医学专业人士说 身体不好还是要上医院

针对钛项链这个“新生事物”，有医生明确表示，在医学杂志上还没看到过钛项链能治颈椎病这方面的文章。患了像颈椎病这样的病，最好的方法就是去医院进行理疗和中药调理。而这个钛项链只能起到一定的保健和装饰作用，如果民众想试试也是无伤大雅，但还是要配合必要的治疗，经常会碰到患者戴着钛项链来治疗颈椎病的。

很多人刚戴觉得有效果，这跟人的心理暗示有关系。一般事先认定是什么样的状况，其感觉和判断就会往这方面靠近，所以刚戴上钛项链时，一般似乎都会觉得有效。

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阵容强大的新领导层、耳目一新的新品牌形象、未来三年500店的新扩张规划……一个全新的金至尊珠宝震撼亮相，形成了一道强劲的冲击波，引发珠宝业内和投资人士广泛关注。

香港金至尊珠宝集团董事长黄英豪博士表示，金至尊上半年国内零售业务稳中有升，整体业务保持良好态势，销售业绩逆势上扬，公司高层对金至尊未来发展充满信心。新金至尊将强势出击，力争在未来两年内使金至尊品牌成为国内一流、国际知名的珠宝品牌。

资本产业大腕联手打造新模式

新金至尊隶属于香港中国金银集团，其股东阵营堪称是豪华团队。香港资源控股上市公司主席黄英豪、香港明丰集团董事长刘旺枝先生以及恒基兆业副主席李家诚先生各持有60%、30%，10%股份，共同对金至尊出资约5亿港元。其中香港资源控股（02882，HK）更是引入了“亚洲股神”李兆基入股，为新金至尊助一臂之力。三大豪门既有来自珠宝业的大腕，又有来自资本界的大腕，如此组合堪称完美之选。财经界人士普遍认为，投资者们纷纷青睐金至尊的原因正是在其多年来积累的高品牌知名度、珠宝消费影响力以及优质的终端网络。

香港明丰集团被称为黄金珠宝界的隐形冠军，在内地拥有明丰广场、明丰百货、金龙珠宝连锁零售品牌及能源(天然气)等产业,其全资控股子公司金龙珠宝首饰有限公司还是目前国内最大的黄金生产批发企业之一。在黄金工艺礼品领域具有“黄金龙头”地位。据悉，金龙珠宝长期服务香港/内地200多个城市，多达2500家珠宝零售商，具有超强的产品供应能力及优质服务体系。

金至尊携手金龙在香港业内被誉为珠联璧合，一方面，金至尊发挥原来的品牌和销售网络优势。另一方面，金至尊将借助金龙超强的生产、研发创新能力，将品牌综合竞争力再次提升。业内人士分析，新金至尊在产业链上进行强强联手，将大大增加其在黄金珠宝领域的竞争力，上下游纵向一体化的模式将使企业不仅在成本上更具有竞争力，而且在产品开发，产品定位以及终端布局等链条上都具有很强的竞争优势。某种意义上看，企业与企业的竞争将由此转变为价值链与价值链的竞争，这正是其对珠宝业的真正影响所在。

而管理团队的多元背景以及综合能力更展示了新金至尊强势出击的雄心。明丰集团刘旺枝先生及香港资源徐传顺先生将主要负责新金至尊品牌发展及营运方面业务。新团队在经营管理、黄金珠宝首饰生产制造、终端零售等方面都非常有经验。

新金至尊完成新战略部署

雄厚的资本背景以及强大的管理团队正昭示着新金至尊光明的未来。这种对未来的雄心在深圳珠宝展上一览无遗。新金至尊以崭新旗舰店盛大亮相，并且公开宣称，其正在将CI系统优化与提升，推出全新一代店铺形象，在内地及港澳地区陆续推出旗舰店及标准店，目前深圳、杭州、宁波、天津等地都已新改装，到2010年春节前争取新开店35家，改装60家的目标。

据悉，这些旗舰店的新形象由香港顶级形象设计公司设计，保持了品牌一贯的高雅典贵风格，结合全新人性化柜台设计，充分体现了“至美追求，幸福拥有”的品牌新主张，力求更富时尚感、活力感，更富人性化、女性化。

新形象只是新金至尊整体战略部署之一。金至尊珠宝集团董事长黄英豪博士表示，新金至尊正在制定一揽子计划，在终端形象、产品研发、运营管理、售后服务等几大方面同时提升品牌综合竞争力。

在产品层面，新金至尊将会优化产品结构，根据市场发展的需求变化，突出强化专有特色产品的研发及推广，以丰富现有产品体系，保持黄金在市场受青睐的程度上，会加重对镶嵌类钻式的投入。在运营管理层面，新金至尊将进一步整合现有渠道资源，加快开店步伐，提高市场占有率，并且优化企业目前流程，提升运营效率。在售后服务层面，新金至尊将继续秉承以客为尊的理念，进一步贴近客户，提升各大体验店的售后服务质量。

珠宝业进入加速跑时代

新金至尊诸多利好消息背后显示着加速国内市场扩张的战略意图。新领导团队明确表示，在维持香港及澳门零售业务同比增长的前提下，会大力发展国内零售业务，扩大重点区域的发展及扩大战略合作伙伴的合作，使国内零售业务在08年基础上实现2010年300家专营店之发展目标。

企业将开放原来在国内一线城市只开直营店的扩展政策，公司会在不限区域不限城市扩大对特许经营合作伙伴的加盟招商活动。金至尊珠宝集团副董事长徐传顺先生说，目前在内地及港澳拥有良好的店铺网络资源，拥有近220间专营店(自营店/加盟店比例为55:45)。公司将致力加强做好加盟、合作以至品牌联盟等招商工作，以“特许加盟为主，直营连锁为辅”的方式扩展零售网络，希望通过政策调整，整合相关上下游渠道资源，以每年新增100家的速度加速提升国内市场的占有率，到2012年争取达到国内店铺500家的目标。

金至尊珠宝集团董事长黄英豪博士表示，企业选择特许加盟还是选择直营其实是不同阶段的不同策略，目前来看，选择特许加盟为主，直营为辅有助于在短期时间内扩大企业市场占有率，符合企业自身的战略选择，同时也是基于对国内黄金珠宝业未来五年内强劲增长势头的判断。

据中国珠宝行业协会相关数据，2007及2008年上半年珠宝业保持在两位的高增长消费类别，同比增长超过40%。而08年国内市场珠宝销售总额更是达到了1600亿元。从大环境来看，今年珠宝玉石首饰行业不受金融危机影响，整体发展态势比较快，对珠宝的刚性需求在持续增长，这些显然都是新金至尊以及国内各大黄金珠宝品牌的扩张机会所在，谁能在这轮经济高速复苏的浪潮中更快的跑马圈地，谁就能在新一轮的竞争中获胜。

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9月17日，陕西省珠宝玉石及贵金属饰品专项整治会议召开，来自全省各地市的９０家销售企业和店铺参加了会议，此次专项整治行动为期三个月（２００９年９月２０日至１２月２０日）。将着力解决当前珠宝玉石及贵金属饰品生产经营上存在的以次充好、成色不足、短斤少两、掺杂使假的问题，打击并取缔一批生产销售假冒伪劣产品的违法行为。

全省范围内生产、经销珠宝玉石及贵金属饰品的企业及各大商场、超市；各大宾馆、酒店、旅游景点；各大珠宝玉石及贵金属饰品市场及专卖店均为专项整治的范围。玉石产品是否存在以次充好，常见的如Ｂ货翡翠冒充Ａ货、合成水晶冒充天然水晶、染色珊瑚冒充天然珊瑚等等。玉石产品是否存在以假充真，如玻璃冒充水晶、塑料冒充珊瑚、染色石英冒充翡翠、合金首饰冒充贵金属首饰、人工珠宝玉石冒充天然珠宝玉石等欺诈行为是本次整治的主要内容。

对连续两次检查出现不合格的企业，一律采取关、并、停、彻底清出市场，解决珠宝玉石及贵金属饰品存在的突出问题。

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本网讯：著名经济学家郎咸平昨天（9月11日）在厦门举行的投洽会上放言：黄金是最差的投资品。

国际金价本周二站上1000美元/盎司，著名经济学家郎咸平却在投洽会上如此放言，的确需要勇气和信心。

郎咸平说：“1970年，一盎司黄金的价格是800美元，30年也就涨了200美元。民国时，250克黄金可以买北京的一个四合院，现在一公斤黄金只能买四合院的半个厕所。怎么能说黄金是一种好的投资品？从30年、70年来看都不是。”

他认为，只有最近8年，黄金才体现出较高的投资回报，但这是华尔街及其背后的美国政府操纵的结果。美国政府的政策，才是黄金价格上蹿下跳的指挥棒。因此，投资者在为黄金牛市所吸引的同时也得记住，什么时候打压黄金，“只有奥巴马知道”。

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9月14下午，“中国珠宝业现状与未来”论坛在深圳召开。与会者指出，产品同质化、渠道同一化、成本透明化，珠宝企业之间的激烈竞争谁能胜出？这取决于人才的有无！

据国家珠宝玉石监督检验中心深圳质检中心主任王薇薇介绍，“目前，中国已是世界第二大的珠宝加工基地，世界珠宝加工看深圳。”她表示。在红火的消费市场面前，却有不小的隐忧。从珠宝首饰金牌导购到店长，都看到了不少的人才缺口。人才尤其是高级人才的瓶颈，已经逐渐制约了我国珠宝业的进一步发展发展。

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在2009年度奥斯卡颁奖礼上，安吉丽娜·朱莉佩戴的那件首饰非常抢镜。这件漂亮的首饰正是石中奇葩——祖母绿。

祖母绿在宝石王国中一直都具有很高的地位，它与钻石、红宝石、蓝宝石并称世界四大名宝石，具有很高的收藏价值，深受人们喜爱。早在2005年“稀有宝石夏季展销会”上，一枚重量8.237克拉的祖母绿宝石就曾以68万元的高价成交。近两年来，天然祖母绿价格又持续飙升，令人刮目相看。

虽说近年来天然祖母绿价格持续上升，但与高档钻石相比，祖母绿的价格还较低，还是有很大的上升空间的。

目前祖母绿的价格仍然只有钻石的1/5到1/4。相对于钻石、翡翠，祖母绿的矿藏储量更加稀少，天然佳品理所应当弥足珍贵。

天然祖母绿今后的升值空间依然很大，在若干年后完全有可能上涨到钻石价格的1/2，且其升值速度绝对会快于钻石的升值速度。目前来看，这几年间升值较快的天然祖母绿是1克拉左右的戒指与吊坠，价格比去年同期上涨了五六成；但从长远来看，随着矿业开采的日渐枯竭，2克拉以上10克拉以下的祖母绿产品则更有潜力。

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只要199元购买所谓的“皇家八件套”帝王金链，就能获赠8颗高档钻石？这样的电视购物广告你信吗？浙江省工商局表示，已经分别对该广告的发布者——浙江广电集团所属的浙江电视台少儿频道等六个频道以及销售商杭州九马网络科技有限公司正式立案查处。

“皇家八件套”遭央视曝光

今年8月30日，中央电视台新闻频道东方时空栏目曝光了一则“皇家八件套”的电视购物广告。

该栏目记者发现，浙江、广西、江苏几家电视台频繁播一条电视购物广告，“皇家黄金产品八件套，送8颗南非钻石，售价仅199元”，央视记者以消费者的名义购买了一套，收到货后发现金饰的质地非常粗糙，所谓的大钻石也小到几乎看不到。

为了验证这款饰品的实际成分，央视记者专门请国家玉石质量检验中心的专家进行了鉴定。检测结果显示，戒指成分为铜、镍、铅，没有金；“钻石”实际上是玻璃。广告中宣称的“买两款三件套，送同款五件套，总共八件金饰，而且不要忘了，我们还一口气送给您八颗不要钱的南非大钻石”，与事实严重不符。

许多消费者不知道的是，通过电视购物购买到这样的虚假产品时，维权是非常艰难的。

央视记者在向电购热线要求退货遭到拒绝后，拨打了杭州市消保委12315进行投诉。而工商部门要查处此类广告必须要有公司的明确地址。几番周折却无法从该电购热线电话问到该公司的地址。而该公司在快递包裹上写明的“九马科技网络有限公司”在杭州的具体注册地址竟是假的，真正投放电视购物的公司“比倩商贸有限公司”却是在南京注册的。

消保委提醒：电视购物要慎重

怎样在电视购物时避免可能存在的陷阱？浙江省消保委提醒消费者，应该选择信誉佳，口碑好，有正规厂家、供货商以及购物平台的产品，不能盲目跟风、贪图便宜。

在购买前，应事先多方面、多渠道了解该商品的信息，商家绝对化的承诺往往并不可靠。

选择货到付款的购买方式，尽量使用类似支付宝等有信誉保障的第三方支付平台，付款前一定要先检验商品，对存在瑕疵、损坏或功能不全的商品应予以拒收。了解商家的注册地、联系方式以及是否具备完善的售后服务。

对没有发票的产品，消费者应该拒绝签收，否则日后缺失凭据，很难维权。

在要求退换货时，邮寄的商品要注意保留凭证，已付款的商品要注意保留订货凭证，收货后保留好相关证据，如购物凭证、订购单、正式发票及汇款单等，如果受骗或出现消费纠纷要及时向有关部门投诉。

电视购物时，应该理性对待大众传播媒介的名人效应，不要迷信现场演示效果。

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