本网讯：3月的早春还略带寒意，全球经济正逐步走向复苏边缘，珠宝首饰行业更是引领时尚潮流。3-6日第四届亚洲时尚首饰及配饰展，6-9日第27届香港国际珠宝展，9-12日第八届深圳国际黄金珠宝玉石展，相继在香港、深圳开幕，成为2010珠宝业界开春重头大戏。这也是21世纪珠宝成为“2010上海世博会”指定生产商和零售商之后的首次大规模亮相。

21世纪珠宝CEO高原在香港国际会展中心展会现场接受采访时表示，2010年注定是个不平凡的一年，世博会的召开将成为世界瞩目的焦点。随着世界经济的探底回升，作为具有消费风向标作用的珠宝首饰行业已经率先感觉到了春天。黄金、钻石、铂金、白银、高档有色宝石等等，与去年同期相比都有不同程度的恢复。“作为本届世博会指定生产商和零售商，21世纪珠宝将在推动珠宝文化和珠宝理性消费方面做出更大的贡献。”

据悉，作为唯一出席和参加三大珠宝展的世博指定钻石生产商，21世纪珠宝的亮相受到了业界广泛关注。公司领导在会议期间，先后与多家国际性珠宝机构和公司进行了接洽，并受邀出席了国际铂金协会、世界黄金协会、国际彩色宝石协会、中国黄金协会、香港贸易发展局等多个官方举办的高层研讨交流会议。

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本网讯：2010上海国际珠宝展将于4月9-12日在上海新国际博览中心E4、E5号馆隆重召开。本届展会由中国珠宝玉石首饰行业协会、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心共同主办，是中国大陆上半年最高规格、最大型之珠宝玉石首饰博览会。

珠宝商场负责人透露，多家珠宝商已经曝出了钻石进价上涨的消息。虽然DTC（戴比尔斯钻石贸易公司）的原石涨幅在7%-10%，但是零售终端的涨价却因此会达到10%-20%，一些成色不错的货品涨幅更达到了40%-50%，业内人士估计，涨价的时间窗会在4月份。

珠宝业对今年的钻石销售抱以乐观态度，因为买克拉钻的客人明显比往年多，2月份，甚至有商场售出了80枚克拉钻。在销售量激增的同时，钻石备货上却透露出新的问题：成色不佳价格低廉的低价位克拉钻开始越卖越多，相反，颜色、净度、切工越好的钻 石涨价更多，货也越难拿到。

1.1克拉裸钻一个月价差达3万元

春节后的香港珠宝展上，一位杭州的珠宝销售人员购买了一枚1.1克拉钻，颜色是最高级别D色，净度则为VVS级，切工是Excellent（完美），也是最高级别，这枚裸钻的购买价为10万元左右，但是珠宝销售人员透露，如果是春节前下单的话，基本以6万-7万元就能拿到货，相隔仅一个月，价差就达到3万元，相当于售价上涨了40%-50%。“这还只是裸钻的价格，如果做成钻戒上柜销售，至少可以标到24万元，不过就算有价也无货，目前这样级别的钻石在杭州市场上的量非常少。”珠宝商场负责人说。

业内人士透露，像这样的克拉钻各方面级别比较高，货源也比较紧俏，所以涨幅相对比较大，普通的克拉钻原石的售价虽然没有涨那么多，但也达到7%-10%，而面对多级代理盘剥的普通珠宝商来说，也就意味着进货价上调10%-20%。“目前柜台里还没那么快体现，毕竟进货价才刚刚上调，深圳工厂3月初才开工，调价后的货品到商场柜台起码要到4月份，那时候大家才会感觉价格普遍上调了。”一家珠宝商说。

水货吃紧、原石涨价的双重压力

尽管多家DTC的优秀看货商都对涨价表示抗议，但是DTC公司决定上调钻石原石的价格却已成定局，而且DTC公司还表示会“保持一定的幅度持续上涨”。业内人士分析，金融危机之后，钻石生意大受影响，DTC公司不得不关闭数家采矿基地，而今年的经济形势呈恢复状态，且最近几个月全世界的钻石需求一直稳步增长，DTC公司选择在这个时候涨价，显然也是因为市场的推动。

而另一方面，最近一段时间海关大力打击钻石走私，也从一定程度上遏制了低价走私钻进入国内市场。“珠宝商拿水货是行内公开的秘密，很多品牌40%的货品都是通过走私渠道购买的，现在走私渠道减少，也就意味着珠宝商必须通过钻交所购买正规钻石，这也意味着成本的增加。”业内人士说，水货吃紧、DTC原石又涨价，双重压力下导致了钻石零售价必然上调。

杭州人最爱H-I色的克拉钻

钻石涨价颇有点“我归我涨，你归你买”的架势，因为今年的钻石销售非常不错，尤其是大克拉钻卖得尤其好，杭州大厦2月份就卖出了80枚克拉钻，几乎每天都卖出2颗以上的克拉钻，商场工作人员说，以前卖出克拉钻还比较稀奇，现在都“没感觉了”。

“现在很多珠宝商都推出了低价位克拉钻，售价在3万-4万元，净度、颜色都不甚好的钻戒，还蛮受客人欢迎，普通5万-8万元的克拉钻是购买量最大的，一般颜色在H-I色、净度在VS级的克拉钻，杭州人最喜欢。”一家珠宝商透露，现在很多客人都喜欢买克拉钻，原来买50分的钻戒，现在宁愿去买净度、颜色差一点的克拉钻，这种情况比较普遍。而那些D色、VVS级、切工又好的克拉钻因为动辄10万-20万元，客人就比较少问津，而且数量也非常稀少。

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本网3月9日深圳讯：世界黄金协会今天在深圳隆重发布“金饰时尚2010”潮流短片。协会发布金饰时尚已逾十年，已成为行业潮流的最权威资讯，并受到媒体和业界人士的好评。

2010年世界黄金协会委托国际珠宝界首间独立调研公司，总部设于阿雷佐的TJF集团，为2010年提供重要的金饰潮流预测。此预测的设计主题综合市场最新动向，由消费者的喜好衍生，为2010年的金饰新产品研发提供宝贵的引导。

在发布会上，来自意大利TJF公司的创意总监Paola女士做了精彩的演讲，并和所有来宾分享了2010的金饰时尚之旅。“我们很高兴可以和全球顶尖而又权威的机构合作推出2010的金饰时尚，它将更具全面性，专业性以及预测性，对整个中国金饰首饰行业的发展将带来更好的引导和促进。”世界黄金协会大中华区总经理王立新先生在发布会上给出这样的评价。

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本网讯：作为日本西部规模最大的珠宝贸易展，第14届神户国际珠宝展(IJK 2010)将于2010年5月13日～15日再度于神户国际展览场隆重登场。IJK 由「Reed Exhibitions Japan Ltd.」主办，「日本真珠振兴会」特别赞助。

本届展会将有來自20个国家400家參展商參与，为期三日的IJK2010预计将吸引來自全日本和50个海外国家的多达14,000名买家到达会场。IJK的特别展区包括：「国际珍珠展区」、「有色宝石展区」与「银饰及人造首饰展区」等。

为促进会场交易，着重买家邀请！

介于上届展会的成功，展览事务局为增加更多国际级的重要买家莅臨本展，特别再次推出「超级买家特别招待项目」。透过特别邀请，预计将会有500 名经事务局精心挑选的全球各国买家与业界領先的珠宝协会买家会员莅臨IJK2010（來自中国、台湾、香港、韩国、印度、泰国等）此外，IJK 将邀请多名排榜在日本前500 的著名大零售商们莅臨，为參展商带來更多的优质买商和绝佳商机！

展位预定和索取入场券

IJK2010将为全球各国的參与者再次提供极佳商机！目前所剩展位有限，请尽快报名。所以想知道如何通过IJK 拓展日本珠宝市场或得到展会详细资者，请立即聯络展览事务局。专业买家可通过IJK网页索取免费入场券。

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如有任何关于IJK 的咨询，欢迎随时聯络Ms Katherine Kanami Nishimura，电话：+81-3-3349-8503 。

或直接上IJK 网站(www.ijk-fair.jp)查询。
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近年来，我一直在关注收藏界的新宠——黄龙玉，怎么都不敢相信媒体说的“石料价格已经到了7万元一公斤”，因为与昂贵的宝玉石如新疆和田玉、翡翠、五大宝石等相比，黄龙玉似乎“底气不足”。日前云南之行的考察印证了我的感觉是对的：要价8900元人民币的上好挂件，我仅花了250元，而雕刻精美的白菜手把件，只用了180元——还能再砍价，只是我不忍心罢了。

黄龙玉在上世纪末横空出世后，的确引起了收藏界的广泛关注，媒体兴风作浪、某些玉石专家赞誉有加不说，有些商人甚至声称“高品质硅质玉是继翡翠跟和田玉之后发现的最优秀的玉种”，说黄龙玉的质量堪比和田玉和翡翠。对此，知名玉学者、中国科学院广州地球化学研究所王春云博士表示：“黄龙玉”之前的工艺名就是黄蜡石。“黄龙玉”这一形象命名的确让这种石头身价倍增，但有误导市场的嫌疑。

黄龙玉成分是黄色二氧化硅

黄龙玉产于云南西部的龙陵县。龙陵县地处怒江、龙川江之间，由北向南伸入县境的高黎贡山是“西南古丝绸之路”必经的要道。龙陵县出产黄龙玉的小黑山就是高黎贡山山脉的南延部分，具体位置在龙陵县城东南方向约30～40公里的区域。小黑山下有一条名为“苏帕”的小河蜿蜒流向东南。

龙陵的黄龙玉主要产于小黑山及苏帕河流域。此外，在距龙陵县城东北方向约50公里的镇安镇，也有黄、黑、灰和白色的黄龙玉产出。据王春云博士介绍：小黑山上的优质玉石矿体分布面积约2平方公里，而整个玉石矿区的分布面积则在40平方公里左右——不言而喻，这种玉石的储量是非常之大的。

产于龙陵县的黄龙玉虽然成分都是黄色二氧化硅，但二氧化硅是否结晶？结晶而成的石英颗粒粗细如何？这些都值得研究。可见，黄龙玉的品种可不是单一的隐晶质玉髓，实际上包括了胶体质石英岩(蛋白石)、隐晶质石英岩(玉髓和玛瑙)和显晶质石英岩(石英岩)一个系列，而玉髓仅是黄龙玉中质量较好的品种。

造型好的原石喊价几百万元

黄龙玉的交易市场主要在云南省内，具体分布于龙陵、昆明、瑞丽、潞西(芒市)、腾冲、大理、丽江、西双版纳、香格里拉等地，而省外的市场主要集中在两广、福建、北京、上海等地，所以您在广州也能看到形形色色的黄龙玉店。

上个世纪末，黄龙玉刚刚在市场上推出时，其原料价格开始仅为每公斤几元人民币，接着很快上升到几百、上千甚至万元以上。2006年～2007年，黄龙玉价格在市场上达到巅峰，售价有时甚至与色水相当的翡翠不相上下：原料价格上升到每公斤万元以上，那些造型好的原石，喊价几百万、上千万元也屡见不鲜；制成的手镯成品上升到每只几百到几千元，挂件、把玩件也是价格不菲。然而到了2008年7月昆明“东盟石文化石材博览会”期间，虽然品质好、造型奇特的原石或品质好、工艺佳的工艺品售价仍然不菲，媒体也为之做了不少文章，但都阻碍不了黄龙玉价格的回落。

价格回落或因不具“五德”

黄龙玉价格的回落，有诸多因素。我认为其价格走下坡路的主要原因应是黄龙玉无法与翡翠媲美，更难望新疆和田玉之项背，因为既然黄龙玉抬出了“玉”这个概念，经得起考验的“真玉”（和田玉与翡翠）就自然是我们这个最早尚玉民族的首选，而黄龙玉虽可纳入广义的玉之范畴，但并不是“真玉”。

那么，何为“真玉”？广义的玉又如何界定？这两个话题我曾在以前与玉有关的文章中多次提到过，这里再系统谈谈。一直以来，人们常常从东汉许慎《说文解字·玉部》的“石之美者，有五德。润泽以温，仁之方也；鳃理自外，可以知中，义之方也；其声舒扬，专以远闻，智之方也；不挠而折，勇之方也；锐廉而不忮，洁之方也”中抽出部分，即玉为“石之美者”，就是说美丽的石头都是玉——这种理解没错。但是，“石之美者”说的仅是广义的玉，而非“真玉”。“真玉”，除了是美丽的石头外，还要具备温润含蓄、表里如一、声音舒扬、缜密坚韧、裂不伤人五种属性（“五德”），而这五种属性象征着君子的仁、义、智、勇、洁五种德行。这一结论性的论述，把人与玉的关系进一步亲密化，也成了评判“真玉”与“非真玉”（广义的玉）的最原始、最直观和最精准的标准。于是，衡量一种美丽的石头是否为“真玉”，拿这个标准套就是啦，而完全符合这个标准的自然界的玉石只有新疆和田玉。有人说，翡翠广受消费者欢迎，且被爱翠者誉为“玉石之王”，它怎么不是“真玉”呢？可以这样说，除了温润内敛这一特性外，表里如一、声音舒扬、缜密坚韧、裂不伤人等四品它基本具备，而且上等翡翠晶莹剔透，色泽特别漂亮、迷人，故而降格后翡翠勉强能算“真玉”。

显而易见，除了和田玉和翡翠，大自然其他美丽的石头就是广义上的玉了，当然黄龙玉亦在其中。

真假辨别——黄蜡石冒黄翡大可乱真

黄蜡石的色彩、质地和硬度特征与天然翡翠中的黄色翡翠(黄翡)有着惊人的相似，以至当黄蜡石刚刚进入市场时，很多消费者和珠宝商将其误当作黄翡，一些粗心的检测部门甚至也出现将黄蜡石鉴定为黄翡的错误。关于二者的无损鉴别方法，主要可以根据它们在矿物颗粒度、密度、折光率、抛光面纹理和高倍放大镜下褐铁矿分布特征等方面的明显差异来区分。

眼看颗粒度和抛光面纹理：优质黄蜡石的成分为蛋白石或者玉髓，矿物颗粒度一般小于0.01毫米，肉眼一般看不到颗粒；而黄翡的成分为钠铝辉石，矿物颗粒度一般大于0.01毫米，肉眼一般可以看到结晶颗粒以及颗粒解理面所显示的光性(翠性，或称翡性)。就是说，高品质的黄龙玉因为颗粒非常细，肉眼看不见组成颗粒，所以抛光面上的光性特征没有翠性(或称翡性)，没有微波纹，而黄翡则有翠性(或称翡性)，有微波纹；

手掂重量：黄蜡石和黄翡的密度有差异，前者的密度为2.60，后者的密度则为3.33，这就导致手掂同样大小的物件，黄蜡石明显轻于黄翡；

测折光率：黄蜡石的折光率为1.54，而黄翡的折光率为1.66。这点差异让黄蜡石的折光率、光泽等光性特征明显弱于黄翡；

高倍放大镜下观察褐铁矿分布特征：黄蜡石的黄褐色胶体状褐铁矿均匀分散在非晶质的蛋白石或者隐晶质的玉髓内，不显示网状分布的特点；黄翡的黄褐色胶体状褐铁矿充填在细粒的钠铝辉石的晶体间隙内，显示网状分布的特点。

对话专家——中国科学院广州地球化学研究所王春云博士

记者：不久前去云南，我特别关注了近年来备受瞩目的黄龙玉。或许是产地的原因，云南经营这种玉石的店铺很多，但只有极少数商店做了这样的标示：质量低、属观赏石级者，称“黄蜡石”；质量上等、达玉石级的，称“黄龙玉”。您认为这种分法恰当吗？

王春云：“黄龙玉”之前的工艺名就是黄蜡石。近年来，当地收藏界和珠宝界人士把云南西部龙陵地区所产的这种黄色石英质玉石形象地称为“黄龙玉”，这个名字虽然可以让人联想到其产地“龙陵”，但更多的是为了附会中国古代皇权时代的龙图腾和皇家专用的黄颜色。还别说，作为一种商业炒作，这一形象命名还的确引起了不少懵懂人的共鸣，让这种石头身价倍增，但有误导市场的嫌疑。

黄蜡石与“黄龙玉”本身并没有截然的区别。由于大多石头结构不均匀，以至于很多专家在品评这种奇石时不得不承认：“不好说它是石还是玉。”云南一些学者甚至建议将龙陵地区出产的、只要可加工成工艺品的黄色二氧化硅质玉石统统称为“黄龙玉”，而对广东、广西所产的黄色二氧化硅质玉石仍沿用传统的工艺名“黄蜡石”。于是，龙陵地区所产黄色二氧化硅质玉石就与“黄蜡石”撇清干系了。我认为：这些学者其实不懂玉的本质。

应用回曾用名“黄蜡石”

记者：您所说的“玉的本质”是什么？黄龙玉是否具备这种本质？

王春云：首先应当承认的是，无论是古代还是现代，很多人都把漂亮的、有收藏价值的石头称为玉，但这与狭义的玉有着本质的不同，因为狭义的玉是指“真玉”。

什么是“真玉”呢？这其实是个学术规则的问题，我们得认真参考最先论述这个问题的学术著作，而不能自弹自唱、不顾基本学术规则地瞎嚷嚷。那么，谁是最先论述这个问题的前人学者呢？我认为非春秋战国时期的管子、孔子、荀子及东汉时期的许慎莫属。这些先贤所提出的玉德学说至今为学人传诵。那么，什么叫“玉德”呢？这又是另外一个学术问题了。我相信本人1992年的学术论文已经彻底解决了这个问题，尤其是论述了“折而不挠”(引申为“百折不挠”)和“其声清越”两个玉德特点，认为二者分别表述了玉所具有的最高的韧性和特征的发声两个物理性质。到目前为止，自然界只有两类玉石(闪石岩类如透闪石玉——软玉，辉石岩类如钠铝辉石玉——硬玉)具有最高的韧性和特征的发声，因此，这些都是“真玉”。

依照上述学术解释，“黄龙玉”具有显著的脆性而不是很高的韧性，发声沉闷而非清越，所以“黄龙玉”很显然不能视同如翡翠、和田玉一类的“真玉”。如此看来，“黄龙玉”重新用回其曾用名黄蜡石倒是恰如其分，因为这样就不会误导市场了——普通人可能会把“黄龙玉”误当成“真玉”购买，但绝不会把黄蜡石视同“真玉”来掏腰包。

值得注意的是：近年来，有些商人甚至声称“高品质硅质玉是继翡翠跟和田玉之后发现的最优秀的玉种”，把“黄龙玉”说成质量可比和田玉、翡翠甚至可能比和田玉、翡翠更好的一个玉种。依照上面的论述，我们很容易看出，这是一种典型的忽悠。

黄龙玉有一定收藏价值

记者：看来宝玉石的命名至关重要。您在1992年提出了“工艺名”+“材料名”的“双名法”来解决工艺石料命名的问题，那么对于黄蜡石的命名，您有何建议？

王春云：“工艺名”+“材料名”的“双名法”是为了照顾中国传统文化的习惯，也为了与国际珠宝行业的商业习惯接轨。那么，对于黄蜡石的命名，你可以从广义角度认为黄蜡石是一种玉石，如此命名为好听的“黄龙玉”，但有责任避免人们误认为这是“真玉”，于是你得标注其准确的工艺材料名，这就是蛋白石(opal)、玉髓(chrysoprase)或者石英岩(quartzite)。

直到本世纪初，云南一些学者也提出了用二名法来命名“黄龙玉(石英质玉)”、“Huang long Jade(Quartzose Jade)”或“Yellow Dragon Jade”。但这里的“石英质玉”和“Quartzose Jade”显然不是珠宝科学名词。尤其是，“Jade”有着十分严格的词源学含义，国际宝石界视其等同于“真玉”，而石英岩无论是胶体质(蛋白石)、隐晶质(玉髓)还是显晶质(石英岩)，都不是“真玉”。须知，在国际贸易场合称呼一种材料为“玉(Jade)”是应当负起名实相符的法律责任的。

记者：与和田玉、翡翠相比，您认为黄龙玉的收藏潜质如何？

王春云：无论是“黄龙玉”价格的快速上升还是快速回落，都与这一工艺石料的名实背离有关。因此，“黄龙玉”的推销者应该让消费者明了这种奇石的材料本质，让市场来检验其价值。我个人认为：“黄龙玉”作为一种奇石、一种玉石和一种颜色美丽、非常耐久、比较稀罕的宝石，是有一定的收藏价值的。

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2010年1月20日，在新落成的中国钻石交易中心大厦，就钻石作为特许产品进入中国2010年上海世博会的有关问题，上海钻石交易联合管理办公室副主任李牧接受了采访。

他微笑着走进会客室，身上散发出儒雅之气，谈吐中显出浓厚的学者气质，自然、随和、亲切。他热情地介绍了钻石与世博会的历史渊源及时代意义。

他说，即将举办的2010上海世博会，既为国家添彩，也是对我国钻石产业的推动。钻石从16世纪被欧洲皇家接受到现在，已有500余年的历史。钻石与世博会相遇，有两个第一次：1851年在伦敦举办的首届世博会上，钻石作为英国伊丽莎白女王的心爱之物第一次作为展品进入世博会；2010年上海世博会，钻石作为面向大众的特许产品第一次整体进入世博会。

很少有人知道，钻石与世博会有怎样的渊源关系。1851年伦敦世博会上，当英国女王皇冠上的那颗重105.6克拉的“光明之山”巨大钻石呈现在世人面前时，曾引发人们多么大的关注和兴奋。1866年，人类历史上首次在南非发现了钻石，1867年，南非总督将这颗重达21克拉名为“尤瑞卡”（希腊语意为“我找到了”）的钻石送到巴黎世博会展出，再次吸引住世界各国冒险家的目光，人们认识到钻石不仅仅产于印度，也产于南非，这也激发了南非150多年的钻石开采热潮。1966年，在南非第一颗钻石被发现100周年之际，南非政府花巨资买回了在1867年巴黎世博会展出的钻石，陈列于国家博物馆，由此见证了南非钻石的起源。后来的历届世博会不断有钻石作为参展品，钻石文化一次次点亮了世博会。

李牧副主任透露，今年的上海世博会，已经有多个国家将以钻石珠宝文化列为参加世博会的重要内容。比利时馆也是欧盟馆。比利时世博大使1月11日在布鲁塞尔会见新华记者时，正式宣布将比利时最好的两大产品——钻石和巧克力，送到上海世博会上的国家馆展出。尽管比利时不是一个生产钻石的国家，但却拥有世界上最大的钻石交易中心，年交易量达到450亿美元，占全世界钻石交易总量的50%以上。

李牧副主任介绍，以色列驻上海总领事近日与钻石办达成一项重要共识，就是要利用世博会共同推广和普及钻石文化。钻石作为特殊消费品，其文化内涵与世博会的主题完全可以相互融合。钻石代表人类文明的一段璀璨历史和时尚生活的一项重要内涵，这与世博会“城市，让生活更美好”的主题有着互为演绎的巨大空间。以色列国家馆乐意就钻石文化与世博会主题进行相互融合的探索，与钻石办合作，在世博会展区内外实现互动。

印度的钻石文化有着悠久的历史，可以追溯到两千多年前，其钻石文化历史可以与中国玉文化的历史相媲美。很久以来，印度寺院和贵族把钻石视为神圣之物，只有与神灵交流的时候才会奉上钻石。因此，钻石和历代王朝有着千丝万缕的联系。第二次世界大战结束后印度独立，政府始终如一把钻石作为优先发展的支柱产业，印度也由此成为世界最大的钻石加工国，每年加工钻石的产量几乎占世界成品钻石的90%，从事加工钻石的工人高峰时期达到100多万人（不包括首饰镶嵌工人）。

今年年初，世博会历史上首次将钻石类产品整体纳入特许产品，钻石办是在广泛听取了钻石企业和行业协会的意见，与世博会主办方尤其是世博会特许产品经营办公室反复沟通才确定的。钻石类特许产品主要包括钻石裸钻、钻石镶嵌首饰和钻石镶嵌纪念品三大类，在产品或产品包装设计上也将尽可能地体现世博会会徽、吉祥物、各国家场馆等2010上海世博会的主要标识和元素，展现上海世博会的形象，以实现宣传上海世博会、推动钻石产业发展的宗旨。

据一项调查表明，当人均GDP达到3000—4000美元的时候，人们对消费品文化的需求就会提升到一个更高层次，比如旅游、汽车、钻石等。改革开放以来，中国经济飞速发展，国家提出了“以人为本”的科学发展观，强调改善民生，发展现代服务业。在这样的大背景下，人民生活水平提高了，钻石消费的需求自然也会快速增长。社会主义的本质是满足人民群众日益增长的物质文化需求，而钻石文化已成为世界文化的一个组成部分，让中国人民的城市生活融入钻石文化内涵和理性消费，其中有着内在的必然联系。

如今的世博会，早已跳出早期工业文明的狭窄领域，覆盖了人们的物质文化生活的更多领域。钻石进入上海世博会，既是钻石文化历史发展的必然结果，也是我国经济发展腾飞的最好证明。

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从1999到2010，如今，网络钻石直销已经以其价廉物美、方便快捷而被大众广泛接受。10余年来，以21gem.com为代表的综合行情珠宝网站，充分利用专业技术、行情资讯，以鉴定服务为起点，实现了从资讯到销售及代理的转化，同时也揭开了珠宝产品亲民化的序幕。

又是一个阳光明媚的春天，网络销售依然火热，连日来，的21Gem金茂服务中心可谓人头攒动，一排排柜台内陈列着各种晶莹剔透、琳琅满目的裸钻，真让人眼花缭乱。

这不，一对小夫妻就在“钻海”中觅“宝”，妻子很快“盯”上了一颗50分，F，SI1的钻石。原来，为了买到更高性价比的钻戒，他俩花时间不知跑了多少珠宝店，对形形色色钻石的行情了如指掌。就说手里这颗50分的钻石，市场价为18000—30000元，21gem的标价让人震撼：仅售9999元，而且3.15期间还赠送一粒20分的优白钻石。50分用来给太太做女戒，20分给先生做男戒，于是，夫妇俩喜滋滋地捧着心仪的钻石，绽放出一脸灿烂的笑容。

别以为买钻石只是青年人的“专利”，人群中一对老年夫妇也在神情专注地挑选。有人说老人买钻石是送小辈，可老妇人哈哈大笑说，这是老伴送她70岁生日的礼物，那份恩爱永远的神情令人肃然起敬。老俩口在导购员的全程陪同下，很快相中了一颗30分，H，VS钻石，并得到一粒15分的3.15活动赠品，30分戒指+15分吊坠一次搞定，如获至宝的喜悦尽在不言中。

作为1999年开创了全面提供钻石首饰定制一站式服务的大型珠宝电子商务网站，21Gem服务中心以透明度赢得客户的信任和赞誉。凡是在这里购买裸钻的客户，都附有权威的产品鉴定证书，当今国际前沿的各类镶嵌款式达5000种以上，根据您的需求由首席工艺师使之珠联璧合，而客户可以一览无遗地当面观看工艺师变魔术般的抛光、镶嵌等制作过程。

正如该企业运营总监范小姐所说：“钻石除了消费以外还有保值价值，越来越理性的消费者对首饰品牌附加值的认识将有一个重新定位，透过网络我们把更优质的钻石、更新颖的款式、更高的性价比带给消费者。

珠宝产品亲民化，网络直销唱主角，网络正在改变人们的消费习惯。

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随着2010年春季北京婚博会的召开，一场空前激烈的“钻石大战”也随之拉开了帷幕。不过，这次大战的主角并不是各个钻石企业个体，而是两大阵营——“网购钻石”与“传统渠道”。在展厅内可以发现，网购钻石与传统实体店赫然在列，而且展位比邻近乎针锋相对。

实际上，在近几届的婚博会上，一直是网购钻石企业占据着主流地位，几大钻石网购企业几乎占据了婚博会钻石产品的全部江山。而今年传统实体店的强势介入，显然是要与网购企业来一次真刀真枪的直面竞争。

按说，近几年来网购钻石的快速崛起，对传统渠道阵地的挤压越来越大，传统渠道借婚博会机会展开一次正面迎战也无可厚非；不过，让人惊讶的是，这次传统渠道与网购企业正面开战所祭出杀手锏，却是一直为网购企业所擅长的价格战。

比如，在每克拉美展厅内，赫然打出了“同样一颗钻，为什么价格少一半”这样的宣传口号，显然是要让参展的消费者感受到他们的价格优势。据了解，按照每克拉美的经营逻辑，是要打造一个钻石“量贩式”的商场，简单的说就是类似一个“薄利多销”的商场。依据这样的经营理念来降低钻石销售价格，看上去的确有一定的道理，但是很多业内人士对此确充满了疑问。

某业内人士表示，网络直销模式之所以能够提供更低的价格，主要得益于对钻石流通中间环节的削减，这会节省大部分的成本；此外，由于网络直销的模式不用租赁大型商场，因此还可以节省部分运营费用；这些综合因素的作用，可以使得钻石流通成本大幅度削减下来，因此可以使钻石的消费价格大幅降低。

而反观每克拉美的模式，即便也能压缩传统钻石流通的几个环节，节省这部分成本，但是依托实体店面形式，需要租赁大型的商场做零售渠道，由此衍生的相关人员工资、卖场管理、物业成本等等多方面费用都不是小数目，在价格控制的弹性上显然难及网络渠道。

另据了解，自元旦以来，为了配合市场的启动，每克拉美在多种媒体上投入了大量的广告。业内人士保守估计，其各种渠道投入的广告费用及相关活动赞助费用累加起来，大约达到4、5千万元。“各类企业所支付的庞大广告费用开支，最终都是羊毛出在羊身上，这部分发生的成本最终还是要消费者来买单，成本控制又谈何保证呢?”某业内人士对此颇为不解.

此外，该业内人士还发现了另一个问题：“如此庞大的营销投入，仅仅押宝在北京这一个城市，需要多久才能收回投入呢?毕竟钻石不像黄金，平时买来可以保值增值，钻石主要还是面向结婚人群购买，针对一个城市而言，目标消费者的数量还是相对有限的，这样大营销开支，经营风险确实很大。”

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广州的胡小姐去年8月在一家名为“钻石小鸟”广州体验店买了一条“G750白金钻石吊坠”。前不久，她拿去送检，发现吊坠不含白金，而是白18K金，而白金与白18K金价格相差近一倍，鉴定中心给出了“命名有误”的鉴定。而店方对鉴定中心的鉴定持保留意见，但愿退货。

“白金吊坠”成分是18K金

据当事人胡小姐介绍，钻石小鸟号称国内网上最大的钻石饰品经销商，在全国许多大城市均有体验店。去年8月，她和朋友在体育西路维多利广场发现了这家钻石小鸟广州体验店。她称，当时她明确向该店的店员表示要买白金吊坠，店员向其推荐了一款标注名称为“G750白金钻石吊坠”的产品，胡小姐未加质疑，以2140元的价格买下了这款吊坠。

“后来才发现上当了，我朋友说吊坠根本不是白金，而是白18K金。”胡小姐说，发现上当后，她曾几次致电钻石小鸟，但均未得到合理解释和处理。几天前，在钻石小鸟的工作人员的陪同下，他们一起到广东省珠宝玉石及贵金属鉴定中心对吊坠进行了鉴定。一份由省珠宝玉石及贵金属检测中心提供的检验报告显示，该款销售单和发票上名称为“G750白金钻石吊坠”的产品，经检测，托材主题为金（Au)，纯度为75%。根据国家标准GB11887--2008《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》和广东省地方标准DB44/94--2007《珠宝饰品标识规定》，“白金”是指铂及其合金。商品名称“G750白金钻石吊坠”错误。

店家不承认鉴定结果

拿到此鉴定报告，小胡以为拿到了尚方宝剑。3月8日，她再次来到钻石小鸟体验店，希望向店方要个说法。但该店负责人看过鉴定报告后告诉记者和小胡，他们对省珠宝玉石及贵金属检测中心出具的检验报告结果持保留意见，该负责人拿出一份打印的上海市贵金属珠宝玉石质量监督检验站的网页向记者解释，他们的命名都是据此而来。该店负责人称，白18K金的解释都可以说白金，那么他们的命名就没有错。

广东省珠宝玉石及贵金属检测中心的负责人针对钻石小鸟体验店店长的说法告诉记者，全国的命名方法都是统一的，不存在其他命名。郭清宏站长表示，这是钻石小鸟在为自己的错误命名找借口。

欺客招数大起底：

手段1 吆喝羊头卖狗肉

专家指出，商家大都以“混水摸鱼”的方法欺骗消费者。例如，一些翡翠手镯的前面标识是写着“翡翠”，可是在标识的背部就写着“处理”。专家表示珠宝玉石的标识一定要清楚，而且还要标上是以什么方法来处理的。

专家称，以往一些商家在销售过程中，往往以对商品模糊标识来以次充好或以假充真，欺诈消费者。随着市场的逐渐成熟，商家在管理上做得越来越规范，正规商家货品在明示标识上基本不太可能出现问题。但另外的问题就出现了，营业员利用消费者在首饰方面知识的匮乏，往往利用模糊概念、偷梁换柱等方法向消费者介绍产品，宣传珠宝首饰的知识，吆喝着羊头卖起了狗肉。

手段2 0.01克拉差几千元

广东省珠宝玉石及贵金属检测中心的郭清宏站长指出，钻石要求标级别，有些商家没有标出钻石的级别，这样消费者根本没有办法辨别钻石，商家利用消费者的不熟悉，把档次比较低的钻石来冒充高级货。除此之外，产品质量法规定珠宝玉石产品必须要有合格证，而且标签也要清晰，例如0.99克拉的钻石标为1克拉，那么价格就会相差几千元。

手段3 白18K金不是白金

记者走访发现，广州市一些商家将白18K金说成白金的情况比较普遍。专家介绍，白18K金指的是含黄金75%的金合金，其他的25%由银、铜、钯、镍等金属组成。白金按照标准的规定，它只指一种贵金属，就是铂，即Pt。两者在市场的价格相差近一倍，商家极易利用消费者既要买好的又要买便宜货的心理，将白18K金当作白金销售出去。

手段4 万足金和“24K金”

曾几何时，在广州市场出现了一些“万足金”和“24K金”的宣传。实际上，我们购买的黄金饰品根本达不到24K纯度。

据专家介绍，国标《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》中明确规定：“24K理论纯度为百分之百”。换句话来说“24K”的商品在实际的生活中是不存在的，只是一个理论数值。对于首饰而言，国标只定义到千足金，即“99.9%”。在流通领域，专家表示，无论是宣传还是销售，只要有“24K”的字样，可以说就是欺诈。另外，目前我们还没有万足金的标准。

手段5 铂和钯混为一谈

铂和钯在外观上极为相似。两者在标识和品种分类上也极为相似。一个是Pd(钯)，另一个为Pt(铂)。郭清宏介绍，一些商家在销售时极易将钯也称为白金，同真正的白金(Pt)相比，只是价格便宜而已，市场价格钯几乎是铂的一半。商家利用消费者贪图便宜的心理将钯当作铂销售出去。而在消费者的发票或是货品的标签上只出现Pd或是Pt，消费者是很难分清的。

另外，郭清宏介绍，钯也是贵金属首饰使用金属的一种，只要明示标识正确，是完全可以销售的。

手段6 翡翠B货当成A货

省珠宝玉石及贵金属检测中心的专家介绍，目前市场上翡翠销售有A、B、C货的叫法，这是一个商业俗称的叫法。正常情况下只要标识翡翠，就代表该翡翠为天然翡翠。翡翠的A货是表示用物理方法加工的翡翠，除了打磨、雕刻等外观形态的改变外，翡翠的内部结构并未破坏。翡翠的B、C货指的是用不同的人工方法处理之后的翡翠，其内部发生了化学变化，当然也是天然翡翠。按照国家标准翡翠的A、B、C货是必须明示给消费者的，否则就是以次充好，欺诈消费者。而翡翠的A、B、C级则是偷换概念，将所销售的翡翠先定义为天然翡翠，然后又根据翡翠本身质量的不同分成A、B、C级，在消费者不明白的情况下促成销售。

手段7 国际证书并不权威

专家表示，现在出售珠宝玉石的大商场和基本品牌店都挂着“国际证书”，以消费者的崇洋心理来吸引消费。专家指出，“国际证书”并不权威，因为每一个国家的标准都不一样，而且那些使用“国际证书”的多数都是国内品牌，一些商家甚至冒充知名品牌。

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